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深圳市萬川知識產(chǎn)權(quán)事務(wù)有限公司
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- 作者: 萬川知識產(chǎn)權(quán)
- 來源: 中國知識產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)
- 日期: 2015-04-17
- 瀏覽次數(shù): 869次
近日，騰訊集團旗下騰訊互動娛樂事業(yè)群（下稱騰訊互娛）舉行“UP2015騰訊互動娛樂年度發(fā)布會”。會上騰訊互娛對過去一年版權(quán)多元開發(fā)的經(jīng)驗進行了總結(jié)，并正式啟動了以《勇者大冒險》為代表的多部作品的“明星IP（以版權(quán)為主的知識產(chǎn)權(quán)）打造計劃”。騰訊互娛將在年內(nèi)同步推出《勇者大冒險》同名文學(xué)、動畫、漫畫、電影、電視劇、端游、手游、電視游戲等多個類型的作品，同名小說則由知名網(wǎng)絡(luò)作家南派三叔執(zhí)筆。據(jù)騰訊集團副總裁程武介紹，《勇者大冒險》是騰訊互娛在總結(jié)近年來多元開發(fā)作品版權(quán)的經(jīng)驗后，在充分整合旗下文學(xué)、動漫、游戲、電影四大板塊的資源基礎(chǔ)上，深度布局“泛娛樂”戰(zhàn)略的一次新嘗試。接下來，騰訊互娛的四大業(yè)務(wù)板塊將根據(jù)自身資源優(yōu)勢，讓更多作品嘗試“明星IP”打造模式。
所謂“泛娛樂”戰(zhàn)略，即基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造“明星IP ”的粉絲經(jīng)濟。在業(yè)內(nèi)人士看來，騰訊布局泛娛樂戰(zhàn)略，實現(xiàn)版權(quán)多元開發(fā)和運營，有望打造一個“泛娛樂王國”。
動漫：加大原創(chuàng)扶持
《王牌御史》是騰訊動漫2014年1月推出的漫畫新作，由草根漫畫家佟遙創(chuàng)作。截至目前，作品的點擊量已近4億。不僅如此，由其改編成的同名動畫片，在騰訊平臺上播出后，反響熱烈。此外，《王牌御史》還將改編成電視劇和電影，將在年內(nèi)同觀眾見面。據(jù)騰訊動漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇介紹，基于《王牌御史》等國產(chǎn)動漫作品版權(quán)的“泛娛樂”孵化經(jīng)驗，2015年，騰訊動漫將對15部原創(chuàng)漫畫進行動畫改編。
“動漫是改編成動畫片和動畫電影的絕佳題材，通過對動漫作品版權(quán)的多元開發(fā)和運營，可以產(chǎn)生很多經(jīng)典的其他類型的作品，創(chuàng)造很大的社會財富和精神財富，日本動漫和歐美動漫作品就是很好的例子。”鄒正宇表示，因此，自騰訊動漫成立時，就把培育優(yōu)質(zhì)動漫作品版權(quán)和培養(yǎng)動漫創(chuàng)作人才，納入到騰訊“泛娛樂”戰(zhàn)略中。
據(jù)鄒正宇介紹，為鼓勵原創(chuàng)動漫創(chuàng)作，騰訊動漫不斷加大資金投入進行原創(chuàng)扶持，產(chǎn)出了《王牌御史》《中國驚奇先生》《妖怪名單》《狐仙小紅娘》等多部優(yōu)秀作品。“今年，計劃投入3000萬動畫基金以及2000萬漫畫基金，同時將持續(xù)進行漫畫家福利體系建設(shè)，大力扶持國產(chǎn)漫畫作家和國產(chǎn)漫畫作品，力爭讓用戶每天都能看到新動畫片。”他表示。
電影：創(chuàng)新運作思維
一部電影作品，尤其是跨界融合產(chǎn)生的新作品有時可產(chǎn)生難以估量的版權(quán)價值。因此，業(yè)內(nèi)會不惜余力打造經(jīng)典電影作品。發(fā)布會上，騰訊互娛旗下的影視業(yè)務(wù)平臺“騰訊電影+”公布了5部正在制作的電影，吸引了業(yè)界關(guān)注。
據(jù)介紹，這5部作品IP均出自騰訊互娛。比如，《QQ炫舞》《洛克王國》《QQ飛車》是騰訊游戲旗下的知名作品，《擇天記》則來自于閱文集團知名網(wǎng)絡(luò)作家貓膩同名文學(xué)作品。“《洛克王國》大電影將于今年暑期上映，《QQ炫舞》《QQ飛車》等3部大電影將于明年上映，《擇天記》電視劇也將于明年播出。”騰訊互動娛樂影視與版權(quán)業(yè)務(wù)部助理總經(jīng)理陳英杰介紹。
“騰訊進入影視行業(yè)是業(yè)務(wù)和用戶需求的自然推動。當(dāng)前，傳統(tǒng)影視企業(yè)希望更好地?fù)肀Щヂ?lián)網(wǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也希望能夠給影視行業(yè)帶來一些新的變化。但實際上，目前，互聯(lián)網(wǎng)對影視作品在創(chuàng)作上的影響還不深入，更多的影響還是體現(xiàn)在營銷層面，我們希望在未來能夠探索出新的可能，給用戶帶來更豐富的互動娛樂體驗。”陳英杰表示，“騰訊電影+”將在騰訊游戲、動漫、文學(xué)平臺上的海量知識產(chǎn)權(quán)中選取適合被改編成影視作品的內(nèi)容進行孵化，讓知識產(chǎn)權(quán)在影視作品中與用戶粉絲持續(xù)并廣泛的進行溝通與互動，通過影視作品加速“明星IP”的塑造，從而依托高價值的“明星IP”反哺其他業(yè)務(wù)。
游戲：打造精品版權(quán)
游戲改編成影視劇、圖書等，也是版權(quán)多元開發(fā)的良好素材。在發(fā)布會上，騰訊游戲除了公布《全職大師》《星河戰(zhàn)神》《天天傳奇》等多款不同客戶端游戲作品外，更為重要的是，向外界宣布其將麾下游戲作品版權(quán)進行泛娛樂版權(quán)多元開發(fā)的大計劃。
據(jù)騰訊互娛移動游戲產(chǎn)品部總經(jīng)理劉銘介紹，除《勇者大冒險》外，騰訊游戲還將選擇騰訊集團內(nèi)的優(yōu)質(zhì)知識產(chǎn)權(quán)進行多元開發(fā)。“在‘泛娛樂’跨界上，除了構(gòu)建垂直內(nèi)容領(lǐng)域生態(tài)外，還建設(shè)了跨越不同內(nèi)容領(lǐng)域的生態(tài)體系。因此，騰訊游戲也逐步加強游戲與文學(xué)、動漫、影視業(yè)務(wù)的共生融合，將其他類型作品改編成游戲，也會將游戲改編成其他作品。”劉銘介紹。為此，騰訊游戲同《三體》系列小說作者劉慈欣以及作家南派三叔等達成合作，邀請他們?yōu)樾掠螒蜃珜懩_本與視頻。此外，騰訊頁游還將與騰訊動漫聯(lián)合構(gòu)建“IP資源池”，所有動漫平臺的優(yōu)質(zhì)作品將全面開放給頁游研發(fā)。
文學(xué)：打通全產(chǎn)業(yè)鏈
一直以來，文學(xué)作品是創(chuàng)作影視劇的首選素材。目前，由騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)整合成立的閱文集團，已成為國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容商和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)庫。
據(jù)閱文集團聯(lián)席CEO吳文輝介紹，在內(nèi)容儲備、用戶量級以及泛娛樂衍生方面，閱文集團擁有絕對優(yōu)勢。閱文集團目前擁有文學(xué)作品數(shù)近1000萬部，全面覆蓋網(wǎng)絡(luò)文學(xué)50大類型；同時擁有包含業(yè)內(nèi)頂尖優(yōu)秀原創(chuàng)作家在內(nèi)的400萬人創(chuàng)作者隊伍；在泛娛樂拓展上，《步步驚心》《致青春》《鬼吹燈》《裸婚時代》《凡人修仙傳》等諸多熱門影視作品均出自閱文集團平臺。
“互聯(lián)網(wǎng)時代的閱讀是廣義的，基于文本進行全產(chǎn)業(yè)延伸的‘泛娛樂’戰(zhàn)略是新成立的閱文集團的核心戰(zhàn)略。”吳文輝介紹，在開放合作的基礎(chǔ)上，閱文集團將深入文學(xué)知識產(chǎn)權(quán)衍生開發(fā)過程，保證知識產(chǎn)權(quán)的價值能在出版、影視、游戲、動漫、音樂、周邊等各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進行充分地開發(fā)，最終打通文學(xué)全產(chǎn)業(yè)鏈，讓“文學(xué)超越文學(xué)”。
所謂“泛娛樂”戰(zhàn)略，即基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造“明星IP ”的粉絲經(jīng)濟。在業(yè)內(nèi)人士看來，騰訊布局泛娛樂戰(zhàn)略，實現(xiàn)版權(quán)多元開發(fā)和運營，有望打造一個“泛娛樂王國”。
動漫：加大原創(chuàng)扶持
《王牌御史》是騰訊動漫2014年1月推出的漫畫新作，由草根漫畫家佟遙創(chuàng)作。截至目前，作品的點擊量已近4億。不僅如此，由其改編成的同名動畫片，在騰訊平臺上播出后，反響熱烈。此外，《王牌御史》還將改編成電視劇和電影，將在年內(nèi)同觀眾見面。據(jù)騰訊動漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇介紹，基于《王牌御史》等國產(chǎn)動漫作品版權(quán)的“泛娛樂”孵化經(jīng)驗，2015年，騰訊動漫將對15部原創(chuàng)漫畫進行動畫改編。
“動漫是改編成動畫片和動畫電影的絕佳題材，通過對動漫作品版權(quán)的多元開發(fā)和運營，可以產(chǎn)生很多經(jīng)典的其他類型的作品，創(chuàng)造很大的社會財富和精神財富，日本動漫和歐美動漫作品就是很好的例子。”鄒正宇表示，因此，自騰訊動漫成立時，就把培育優(yōu)質(zhì)動漫作品版權(quán)和培養(yǎng)動漫創(chuàng)作人才，納入到騰訊“泛娛樂”戰(zhàn)略中。
據(jù)鄒正宇介紹，為鼓勵原創(chuàng)動漫創(chuàng)作，騰訊動漫不斷加大資金投入進行原創(chuàng)扶持，產(chǎn)出了《王牌御史》《中國驚奇先生》《妖怪名單》《狐仙小紅娘》等多部優(yōu)秀作品。“今年，計劃投入3000萬動畫基金以及2000萬漫畫基金，同時將持續(xù)進行漫畫家福利體系建設(shè)，大力扶持國產(chǎn)漫畫作家和國產(chǎn)漫畫作品，力爭讓用戶每天都能看到新動畫片。”他表示。
電影：創(chuàng)新運作思維
一部電影作品，尤其是跨界融合產(chǎn)生的新作品有時可產(chǎn)生難以估量的版權(quán)價值。因此，業(yè)內(nèi)會不惜余力打造經(jīng)典電影作品。發(fā)布會上，騰訊互娛旗下的影視業(yè)務(wù)平臺“騰訊電影+”公布了5部正在制作的電影，吸引了業(yè)界關(guān)注。
據(jù)介紹，這5部作品IP均出自騰訊互娛。比如，《QQ炫舞》《洛克王國》《QQ飛車》是騰訊游戲旗下的知名作品，《擇天記》則來自于閱文集團知名網(wǎng)絡(luò)作家貓膩同名文學(xué)作品。“《洛克王國》大電影將于今年暑期上映，《QQ炫舞》《QQ飛車》等3部大電影將于明年上映，《擇天記》電視劇也將于明年播出。”騰訊互動娛樂影視與版權(quán)業(yè)務(wù)部助理總經(jīng)理陳英杰介紹。
“騰訊進入影視行業(yè)是業(yè)務(wù)和用戶需求的自然推動。當(dāng)前，傳統(tǒng)影視企業(yè)希望更好地?fù)肀Щヂ?lián)網(wǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也希望能夠給影視行業(yè)帶來一些新的變化。但實際上，目前，互聯(lián)網(wǎng)對影視作品在創(chuàng)作上的影響還不深入，更多的影響還是體現(xiàn)在營銷層面，我們希望在未來能夠探索出新的可能，給用戶帶來更豐富的互動娛樂體驗。”陳英杰表示，“騰訊電影+”將在騰訊游戲、動漫、文學(xué)平臺上的海量知識產(chǎn)權(quán)中選取適合被改編成影視作品的內(nèi)容進行孵化，讓知識產(chǎn)權(quán)在影視作品中與用戶粉絲持續(xù)并廣泛的進行溝通與互動，通過影視作品加速“明星IP”的塑造，從而依托高價值的“明星IP”反哺其他業(yè)務(wù)。
游戲：打造精品版權(quán)
游戲改編成影視劇、圖書等，也是版權(quán)多元開發(fā)的良好素材。在發(fā)布會上，騰訊游戲除了公布《全職大師》《星河戰(zhàn)神》《天天傳奇》等多款不同客戶端游戲作品外，更為重要的是，向外界宣布其將麾下游戲作品版權(quán)進行泛娛樂版權(quán)多元開發(fā)的大計劃。
據(jù)騰訊互娛移動游戲產(chǎn)品部總經(jīng)理劉銘介紹，除《勇者大冒險》外，騰訊游戲還將選擇騰訊集團內(nèi)的優(yōu)質(zhì)知識產(chǎn)權(quán)進行多元開發(fā)。“在‘泛娛樂’跨界上，除了構(gòu)建垂直內(nèi)容領(lǐng)域生態(tài)外，還建設(shè)了跨越不同內(nèi)容領(lǐng)域的生態(tài)體系。因此，騰訊游戲也逐步加強游戲與文學(xué)、動漫、影視業(yè)務(wù)的共生融合，將其他類型作品改編成游戲，也會將游戲改編成其他作品。”劉銘介紹。為此，騰訊游戲同《三體》系列小說作者劉慈欣以及作家南派三叔等達成合作，邀請他們?yōu)樾掠螒蜃珜懩_本與視頻。此外，騰訊頁游還將與騰訊動漫聯(lián)合構(gòu)建“IP資源池”，所有動漫平臺的優(yōu)質(zhì)作品將全面開放給頁游研發(fā)。
文學(xué)：打通全產(chǎn)業(yè)鏈
一直以來，文學(xué)作品是創(chuàng)作影視劇的首選素材。目前，由騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)整合成立的閱文集團，已成為國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容商和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)庫。
據(jù)閱文集團聯(lián)席CEO吳文輝介紹，在內(nèi)容儲備、用戶量級以及泛娛樂衍生方面，閱文集團擁有絕對優(yōu)勢。閱文集團目前擁有文學(xué)作品數(shù)近1000萬部，全面覆蓋網(wǎng)絡(luò)文學(xué)50大類型；同時擁有包含業(yè)內(nèi)頂尖優(yōu)秀原創(chuàng)作家在內(nèi)的400萬人創(chuàng)作者隊伍；在泛娛樂拓展上，《步步驚心》《致青春》《鬼吹燈》《裸婚時代》《凡人修仙傳》等諸多熱門影視作品均出自閱文集團平臺。
“互聯(lián)網(wǎng)時代的閱讀是廣義的，基于文本進行全產(chǎn)業(yè)延伸的‘泛娛樂’戰(zhàn)略是新成立的閱文集團的核心戰(zhàn)略。”吳文輝介紹，在開放合作的基礎(chǔ)上，閱文集團將深入文學(xué)知識產(chǎn)權(quán)衍生開發(fā)過程，保證知識產(chǎn)權(quán)的價值能在出版、影視、游戲、動漫、音樂、周邊等各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進行充分地開發(fā)，最終打通文學(xué)全產(chǎn)業(yè)鏈，讓“文學(xué)超越文學(xué)”。