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• 作者: 萬川知識產(chǎn)權(quán)
• 來源: 人民網(wǎng)
• 日期: 2015-02-12
• 瀏覽次數(shù): 956次

“稻香村”是我國食品界的老字號、知名品牌，每到逢年過節(jié)，許多假冒“稻香村”的元宵、月餅等產(chǎn)品便紛紛“傍大牌”，魚目混珠進(jìn)入市場。在消費者需要練就一雙火眼金睛去區(qū)分假冒“稻香村”的同時，不曾想，即使正宗的“稻香村”品牌歸屬權(quán)至今仍有爭議。

　　南北“稻香村”之爭

　　爭議來自一南一北兩家“稻香村”——蘇州稻香村食品工業(yè)有限公司（下稱蘇州稻香村）與北京稻香村食品有限責(zé)任公司（下稱北京稻香村），雙方曾多次因“稻香村”商標(biāo)權(quán)歸屬問題對簿公堂。

　　這兩家“稻香村”均經(jīng)營南味糕點，并且各自有相當(dāng)穩(wěn)定而龐大的受眾群。北京稻香村主要經(jīng)營范圍在北京，擁有遍布京城的100多家連鎖店；而蘇州稻香村主要經(jīng)營范圍在南方。

　　“稻香村”作為我國知名老字號，起源于蘇州。最早可追溯到清朝乾隆年間的“蘇州稻香村茶食店”。隨著名氣日盛，清末民國時期，蘇州稻香村開始在全國各地開設(shè)“分號”，這其中就包括保定和北京。

　　上世紀(jì)80年代，“稻香村”作為我國最早的一批食品商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊，持有人為保定稻香村，類別為“糕點”，設(shè)計為當(dāng)時流行的“圓形印章型”。2004年，保定稻香村將之轉(zhuǎn)讓給蘇州稻香村食品公司。期間，北京稻香村曾與保定稻香村簽訂協(xié)議，被許可在糕點品類上使用“稻香村”商標(biāo)。

　　五年后，蘇州稻香村公司欲更新產(chǎn)品形象，啟用“扇形稻香村”商標(biāo)，不曾想，這一自家商標(biāo)的正常更新?lián)Q代，卻在注冊之路上遭遇諸多坎坷。這讓蘇州稻香村大為困惑。

　　這種阻力源于另外一個商標(biāo)的存在。原來，北京稻香村公司在上世紀(jì)90年代曾在“糕點”等商品上申請注冊“稻香村”未獲批，轉(zhuǎn)而注冊了“三禾”商標(biāo)，并在“粽子”等相近品類商品上注冊了“稻香村”書法字體商標(biāo)。幾年后，北京在其“稻香村”書法字體的前方冠以“北京”字樣，重新注冊了“北京+稻香村” 商標(biāo)，該商標(biāo)的注冊范圍涵蓋了“糕點”品類。

　　在“扇形稻香村”公示期內(nèi)，北京稻香村公司提出異議，認(rèn)為“扇形稻香村”商標(biāo)與其旗下的“稻香村”商標(biāo)構(gòu)成近似。最終，“扇形稻香村”商標(biāo)的注冊被駁回。在經(jīng)歷了多次反復(fù)上訴之后，該商標(biāo)至今仍未能獲準(zhǔn)注冊。

　　“最受傷”的是消費者

　　蘇州稻香村質(zhì)疑商評委在“扇形稻香村”與“北京稻香村”商標(biāo)的審批過程中，采取了不同的標(biāo)準(zhǔn)。這一觀點得到了多位商標(biāo)專家的支持。

　　北京務(wù)實知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展中心主任程永順認(rèn)為，出現(xiàn)這種狀況，確實是不公平的，不僅商家頭疼，消費者更是被無辜殃及。

　　“這一現(xiàn)象存在于很多老字號中，大多屬于歷史遺留問題。”他表示，在過去，商標(biāo)批準(zhǔn)是依靠“手檢”，因此確實會出現(xiàn)這樣“時嚴(yán)時松”的不同標(biāo)準(zhǔn)，像“稻香村”這樣的案例也不在少數(shù)，比如知名品牌同仁堂、亨得利、張小泉、冠生園等，其合法商標(biāo)擁有者均不只有一個。最終，很可能導(dǎo)致多個商標(biāo)共存的局面，導(dǎo)致消費者的混淆誤認(rèn)。

　　專家認(rèn)為，類似“北京+稻香村”這種商標(biāo)本不應(yīng)獲準(zhǔn)注冊。因其可能引發(fā)類似的“地名+稻香村”申請注冊之風(fēng)，會嚴(yán)重擾亂正常的市場環(huán)境。

　　商標(biāo)混戰(zhàn)何時止？

　　“老字號的統(tǒng)一，其實是蠻重要的。” 清華大學(xué)法學(xué)院副教授陳建民認(rèn)為，商標(biāo)若不能做到排他，就會繼續(xù)混戰(zhàn)，最終導(dǎo)致商標(biāo)被淡化。

　　她認(rèn)為，稻香村商標(biāo)存在的前提已經(jīng)亂了，最理想的狀況是“回到原點”，但她同時也承認(rèn)：沖突是歷史形成的，回到原點“很有難度”。但如果要共存，就必須要有很大的區(qū)分度。

那么，對于類似的“歷史遺留問題”應(yīng)當(dāng)如何妥善處理？中國科學(xué)院大學(xué)法律與知識產(chǎn)權(quán)系主任李順德認(rèn)為，畢竟，目前北京和蘇州都做得很大，再斗下去不是一個希望的方向。他認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)向前看，從“如何讓這個行業(yè)發(fā)展得更好”這一角度出發(fā)，全面、審慎、充分地論證，問題才能得到更好的解決。