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• 作者: 萬川知識產(chǎn)權(quán)
• 來源: 人民日報
• 日期: 2014-12-05
• 瀏覽次數(shù): 1045次

視頻網(wǎng)站愛奇藝CEO龔宇幾年前在和一家航空公司領(lǐng)導(dǎo)聊天時，領(lǐng)導(dǎo)半開玩笑說，我們公司一架波音737飛機(jī)就相當(dāng)于一家中型國企的凈資產(chǎn)。龔宇除了驚嘆于波音飛機(jī)的昂貴之外沒有其他感覺。但幾年后當(dāng)他創(chuàng)辦視頻網(wǎng)站后，他很想對那位領(lǐng)導(dǎo)說：“我一個月播兩部電視劇的錢就相當(dāng)于一架737；我播一個綜藝節(jié)目，相當(dāng)于兩架到三架737。” 

隨著中國視頻網(wǎng)站的崛起，激烈的市場競爭使影視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格如同坐上了飛機(jī)直沖云霄。如今一部頂級電視連續(xù)劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)要價7000萬元至8000萬元；一部頂級綜藝節(jié)目則要兩三億元。瘋漲的影視劇版權(quán)價格使人們明白了“版權(quán)值錢”。 

其實(shí)，版權(quán)一直都很值錢。但在一個缺乏嚴(yán)格的版權(quán)保護(hù)的國家里，版權(quán)不值錢。比如，10年前，當(dāng)在中關(guān)村花10塊錢就能買到任何軟件和影片的盜版光盤時，版權(quán)就不值錢。2002年，張藝謀執(zhí)導(dǎo)、大牌云集的功夫巨片《英雄》影視音像版權(quán)拍賣僅僅拿到了1780萬元，就創(chuàng)下了國產(chǎn)影片的最高紀(jì)錄。 

不過，情況已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。在中國政府持續(xù)不斷地打擊侵權(quán)盜版之下，中國的版權(quán)保護(hù)大環(huán)境發(fā)生了令人驚嘆的變化，版權(quán)的價值因而凸顯了出來。據(jù)統(tǒng)計，僅2013年中國就查處了侵權(quán)盜版出版物案件3567起，查處違法違規(guī)網(wǎng)站1萬余家，關(guān)掉了其中的上千家盜版網(wǎng)站。“我覺得，中國版權(quán)保護(hù)形勢最嚴(yán)峻的時刻已經(jīng)過去了。”龔宇說。 

與龔宇有同樣感受的還有小米科技董事長雷軍。25年前，雷軍創(chuàng)辦的金山軟件以WPS等文字處理軟件風(fēng)行一時，但到了1996年，在前有微軟后有盜版的壓力下，金山WPS根本賣不動，公司差點(diǎn)關(guān)門。但隨著政府加大采購國產(chǎn)軟件和反盜版的力度，金山軟件走出困境。雷軍透露，目前政府采購辦公軟件90%買了WPS，央企買了60%，38%的金融行業(yè)的客戶買了WPS，WPS已經(jīng)成為政府機(jī)關(guān)及重點(diǎn)企事業(yè)單位辦公常用的首選軟件。“當(dāng)然這個數(shù)字也不是特別的大，但是足以支撐我們一步一步地往前發(fā)展。”雷軍說。

版權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)成現(xiàn)實(shí)

版權(quán)價值的凸顯使版權(quán)的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)成為現(xiàn)實(shí)。今年8月，盛大文學(xué)成功拍賣網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的手機(jī)游戲改編權(quán)，在嘗到甜頭后，盛大文學(xué)又在9月舉辦網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視版權(quán)交易會，與國內(nèi)6家影視和演藝機(jī)構(gòu)簽訂了作品改編的協(xié)議，總銷售額超過2000萬元。盛大文學(xué)公司董事長邱文友說，2014年公司的版權(quán)收入會超過去年全年收入的4倍以上，增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)的賣字為生的收入。 

“一次生產(chǎn)，多次利用”在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)上得到了充分體現(xiàn)。從2010年至今，僅僅是由盛大文學(xué)改編成功的暢銷影視的版權(quán)已經(jīng)超過了50部，其中包括屢創(chuàng)收視率新高的《步步驚心》《裸婚時代》《小兒難養(yǎng)》《我是特種兵》《美人心計》等知名影視作品。由網(wǎng)絡(luò)小說改編成的游戲也已經(jīng)超過了30款。“我們?yōu)樾≌f版權(quán)創(chuàng)造了價值的最大化。”邱文友說。 

阿里巴巴集團(tuán)是另一個受益于中國版權(quán)保護(hù)環(huán)境改善的企業(yè)。今年“雙十一”，天貓和淘寶的交易額過了571億元。而2008年的時候，整個網(wǎng)上的交易額才不過1000億元。“我們今天一天相當(dāng)于2008年的半年，我們相信在未來很短的時間內(nèi)，整個網(wǎng)上的交易額就會超過目前全世界最大的零售企業(yè)沃爾瑪。”阿里巴巴集團(tuán)總裁金建杭說。 

但幾年前，淘寶還被視為假貨泛濫的淵藪。“阿里巴巴的15年，某種意義上說就是跟假貨斗智斗勇的15年。”金建杭說。 

2010年，淘寶網(wǎng)關(guān)掉了賣假冒偽劣商品的網(wǎng)店，一些利益受損的網(wǎng)店店主到杭州阿里巴巴公司門前拉橫幅示威。但在國家相關(guān)部門的支持下，阿里巴巴堅持保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。金建杭透露，2013年，阿里巴巴集團(tuán)配合刑事執(zhí)法機(jī)關(guān)共處理了侵犯知識產(chǎn)權(quán)案件77起，抓獲了51個造假團(tuán)伙，涉案價值超過3.6億元。從明年1月1日開始，淘寶網(wǎng)將實(shí)行“三振出局”的規(guī)則，即如果賣家的同一種產(chǎn)品，被同一權(quán)利人舉報成立三次，就會被凍結(jié)賬號。 

隨著網(wǎng)絡(luò)商務(wù)誠信環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)購物呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的態(tài)勢。據(jù)預(yù)測，今年網(wǎng)上零售額在整個社會零售總額的比例會達(dá)到10%左右。但2013年杭州市的網(wǎng)上零售額，占杭州市社會零售總額的比例已經(jīng)接近50%。“所以我們相信杭州的今天也是未來中國城市的未來，它們也一定會達(dá)到這樣的比例。”金建杭說。

中國正告別“山寨大國”

中國的版權(quán)保護(hù)雖已取得巨大進(jìn)步，但仍未達(dá)到理想狀態(tài)。龔宇說，好萊塢電影收入中，票房只占30%到40%，主要收入來自于收費(fèi)電視的授權(quán)、DVD的授權(quán)、藍(lán)光的授權(quán)、衍生商品的授權(quán)、主題公園的授權(quán)、游戲的授權(quán)等等。但中國影視收入中90%來自票房。為什么中國電影還做不到好萊塢模式？龔宇認(rèn)為，還是版權(quán)保護(hù)的問題。 

2010年姜文導(dǎo)演的電影《讓子彈飛》創(chuàng)下了內(nèi)地票房6.76億元的紀(jì)錄，片中的麻匪面具隨著影片熱映而熱賣，但影視公司基本沒有從中獲得任何收益。上億元的衍生品收益基本都被行動迅速的盜版玩具商賺走了。據(jù)龔宇透露，即將于今年12月上映的姜文新片《一步之遙》會采取措施，避免衍生品盜版重演。愛奇藝為了這部時長2個小時的影片的網(wǎng)絡(luò)首播權(quán)花掉了3000萬元。“是挺貴的，但正版就是這個價。”龔宇說。 

國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室副主任彭波認(rèn)為，中國正走在告別“山寨大國”、走向創(chuàng)新大國的快車道上。2003年中國的專利發(fā)明申請總量是63萬件，超過美國20多萬件，比美國和日本的總和還要多。國際科學(xué)論文數(shù)量居世界第二位，在創(chuàng)新方面美國人也在驚呼“中國人來了”。美國國家科學(xué)委員會今年上半年出版報告，提醒美國政府高科技重心正在轉(zhuǎn)移至亞洲，尤其是轉(zhuǎn)移到中國手中。中國的高科技產(chǎn)出已經(jīng)接近美國，中國用于研發(fā)的投資正在快速增長。所有數(shù)據(jù)都顯示，這個曾經(jīng)背負(fù)山寨大國惡名的國度，正在成為舉世矚目的創(chuàng)新大國。 

彭波說，中國能夠從制造大國走向創(chuàng)新大國，最重要的就是知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度來保駕護(hù)航。互聯(lián)網(wǎng)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，這幾年成績不小，保護(hù)體系不斷完善，執(zhí)法手段不斷加強(qiáng)，連續(xù)多年的劍網(wǎng)行動，查辦了一大批大案要案，有效打擊和震懾了網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版活動。 

“時代發(fā)展到今天，互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不僅是現(xiàn)實(shí)要求，不僅是影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突出問題，可以說中國互聯(lián)網(wǎng)能不能對國家經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)，能不能全面追趕美國，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)能不能跟上是決定性的因素，我們要以更高的境界和更廣的視野來看待中國互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題。