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• 作者: 萬川知識產(chǎn)權(quán)
• 來源: 每日經(jīng)濟新聞
• 日期: 2014-12-03
• 瀏覽次數(shù): 995次

　恒大集團官網(wǎng)顯示，2014年恒大品牌價值高達291.86億元。“恒大”品牌的聲名遠播，得益于恒大集團從房地產(chǎn)發(fā)家到如今的多元化發(fā)展。

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者通過查找大量工商資料發(fā)現(xiàn)，恒大集團很像一個金字塔結(jié)構(gòu)的集合體，涵蓋了足球、地產(chǎn)、物業(yè)、旅游、飲料、奶粉、糧油、音樂、影視等多個領域。

　　不過，高度重視品牌建設的恒大集團，卻缺失地產(chǎn)類“恒大”商標，“恒大冰泉”還惹上官司。這也給公司提了一個醒，今年6月，公司開始密集申請注冊一批商標，既是補缺，也是未雨綢繆。

　　從介入足球開始，恒大集團多元化戰(zhàn)略的大門就悄然打開。從足球、排球到音樂、影視，再到礦泉水、糧油、畜牧，恒大集團在多元化道路上越走越遠、越走越寬，“恒大”品牌的內(nèi)涵也因此越來越廣。

　　不過，《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，“恒大”品牌內(nèi)涵無限擴大的背后，卻面臨部分商標缺失的困境。

　　多元化遇類“恒大”商標涌現(xiàn)

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者通過查閱大量工商資料發(fā)現(xiàn)，恒大集團很像一個金字塔結(jié)構(gòu)的集合體。在這個金字塔結(jié)構(gòu)中，最頂尖的位置當然屬于許家印。

　　2006年6月26日，許家印分別在英屬維京群島和開曼群島注冊安基（BVI）有限公司 （以下簡稱安基公司）和恒大地產(chǎn)集團有限公司（以下簡稱恒大集團）。前者作為中介控股公司，直接持有國內(nèi)各子公司的股權(quán)。后者作為上市主體，為旗下所有營運及項目子公司的最終控股公司。

　　從恒大集團這條線往下，是地產(chǎn)、物業(yè)、旅游等業(yè)務在各省市的分公司、子公司。由于恒大集團是上市公司，其經(jīng)營結(jié)構(gòu)比較清晰。

　　從安基公司這條線往下看，安基公司首先100%持股廣州凱隆置業(yè)有限公司，后者又100%持股恒大企業(yè)集團有限公司。

　　恒大企業(yè)集團是多元化的平臺公司，100%持有恒大飲品集團有限公司、100%持股恒大糧油有限公司等細分產(chǎn)業(yè)集團。繼續(xù)往下，這些細分產(chǎn)業(yè)集團又控股具體業(yè)務公司，比如恒大飲品集團持有恒大長白山礦泉水有限公司100%股權(quán)。

　　從以上結(jié)構(gòu)看，市場上習慣稱的“恒大集團”，實際上是安基公司和恒大集團兩個企業(yè)的整合體。在日常操作中，這兩家公司條線下的業(yè)務相互穿插。

　　比如，雖然“恒大冰泉”屬于安基公司條線下的產(chǎn)品，但注冊“恒大冰泉”商標的主體卻是恒大集團。并且，幾乎“恒大系”旗下的所有品牌商標，均由恒大集團申請注冊或持有。

　　在恒大集團官方網(wǎng)站上，恒大集團將“品牌一流”作為恒大“三個一流”目標戰(zhàn)略的核心，其戰(zhàn)略方針是“打造恒大精品，塑造國際品牌”?？梢姽緦ζ放频母叨戎匾暋Ｔ摴倬W(wǎng)給出的數(shù)據(jù)是，2014年恒大品牌價值高達291.86億元。

　　不過，恒大集團不得不面臨著類“恒大”商標的涌現(xiàn)。

　　根據(jù)中國工商行政管理總局商標局（以下簡稱商標局）網(wǎng)站上的 “商標綜合查詢”，《每日經(jīng)濟新聞》記者在“商標名稱查詢”一欄鍵入“恒大”二字，彈出了200多商標名稱中包含有“恒大”二字的注冊信息。

　　記者隨機點擊這些含 “恒大”二字的商標發(fā)現(xiàn)，有些已經(jīng)注冊成功，比如一家企業(yè)注冊的屬于化肥類的“恒大豐”商標，以及自然人注冊的水管類的“恒大龍昌”等。有些商標則僅停留在申報環(huán)節(jié)，連初審都還沒有過，比如某河北企業(yè)申請注冊的“恒大一品”，一家佛山企業(yè)申請注冊的“恒大鉆石”等。

　　在上述200多個含 “恒大”二字的商標或準商標中，也包括了不少申請人為恒大集團的知名品牌商標。

　　比如，恒大集團知名樓盤品牌--恒大海岸、恒大雅苑、恒大綠洲、恒大城等，均取得了商標權(quán)。不過，“恒大名都”目前還未能取得商標權(quán)。

　　此外，恒大集團旗下的新品牌恒大院線、恒大音樂、恒大世紀旅游城、恒大俱樂、恒大冰泉等，均處于提交商標注冊申請后的初審階段。

　　從其他申請人的信息來看，不少公司的名稱中本身就包含“恒大”二字。比如上市公司恒大高新[0.00% 資金 研報]、上海恒大寵物制品有限公司、上海恒大經(jīng)濟發(fā)展總公司、河南開封恒大電機制造有限公司、臺州恒達鞋業(yè)有限公司、青島恒大啤酒公司等。這其中，恒大高新申請注冊“恒大”商標的信息多達90條。

　　地產(chǎn)類“恒大”商標存一定缺失/

　　作為2013年合約銷售額破千億元的知名房企，恒大集團竟然沒有地產(chǎn)類“恒大”商標。這多少讓人感到意外。

　　根據(jù)商標分類，第36類包含“不動產(chǎn)事務”，第37類包括“房屋建筑”等，也就是說，房地產(chǎn)類商標對應的分類號一般是第36類或37類。

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者通過商標局網(wǎng)站查閱，共找到5條分類號為36的“恒大”商標注冊信息。其中，恒大集團注冊的第36類“恒大”商標為群組3603--古玩估價、珠寶估價、錢幣估價、郵票估價、藝術(shù)品估價，與地產(chǎn)業(yè)務并無關(guān)聯(lián)。

　　在上述5條第36類“恒大”商標注冊信息中，有2個商標注冊獲批：河南恒大投資擔保有限公司于2010年申請注冊 “恒大”商標，群組為3606--擔保、保釋擔保，2011年12月14日獲批；上海恒大房產(chǎn)股份有限公司于2004年申請注冊“恒大”商標，群組為3604--商品房銷售服務，2008年2月7日取得商標權(quán)。

　　記者通過查閱商標局網(wǎng)站，共找到3條分類號為37的“恒大”商標注冊信息。其中兩條的申請人為恒大高新，另一條來自上海恒大房產(chǎn)股份有限公司，該公司于1994年申請了恒大商標3702、3703等14個群組的商標，這其中就包括“建筑”。該商標的專有期限為2006年5月21日~2016年5月20日。

　　從以上信息來看，地產(chǎn)類的“恒大”商標，均掌握在上海恒大房產(chǎn)股份有限公司手中。

　　工商資料顯示，該公司和恒大集團沒有任何股權(quán)關(guān)系。公司共有49名股東，其大股東是上海恒大（集團）有限公司。

　　上海恒大（集團）有限公司官網(wǎng)顯示，該公司創(chuàng)立于1980年，是一家集房地產(chǎn)、專業(yè)市場群、對外投資、綠化園林等產(chǎn)業(yè)為一體化的、多元化現(xiàn)代企業(yè)集團。

　　值得一提的是，2007年，萬科曾與上海恒大（集團）有限公司簽署合作協(xié)議，當時市場曾傳出“萬科收購恒大”的消息。

　　記者注意到，面對地產(chǎn)類 “恒大”商標的缺失，恒大集團的應對措施是，以“恒大”二字為前綴，將恒大地產(chǎn)旗下的樓盤名作為商標進行注冊，即“恒大**”商標。

　　目前，恒大集團旗下地產(chǎn)類的商標包括恒大海岸、恒大雅苑、恒大綠洲、恒大城等，申請了商標但尚未注冊成功的品牌有恒大名都、恒大御景灣、恒大世紀旅游城等。

　　不過，這種加后綴的商標注冊方式，因為關(guān)鍵詞“恒大”的旁落，使得注冊未必都能成功。比如，恒大名都早在2007年就申請注冊，至今尚未能獲準。

　　開始大面積預備式申請商標

　　日前，《每日經(jīng)濟新聞》記者就商標問題聯(lián)系上了恒大集團品牌管理中心品牌經(jīng)理竇健榕。竇健榕則表示，其主要負責恒大地產(chǎn)相關(guān)的品牌業(yè)務，對商標問題并不熟悉。

　　種種跡象表明，隨著恒大集團多元化發(fā)展的深入，公司對商標的“補缺”正在加快。

　　記者在商標局網(wǎng)站系統(tǒng)中，通過“申請人名稱”查詢“恒大地產(chǎn)集團有限公司”，可以檢索出673條信息。通過分析這些信息，記者發(fā)現(xiàn)，恒大集團對旗下品牌進行商標注冊大致可以分為三個階段。

　　第一階段，在2007年9月前后，恒大集團集中為旗下地產(chǎn)品牌申請商標，比如恒大名都、恒大海岸 、恒大雅苑、恒大綠洲、恒大城等。有些通過了審核和公示成為商標，有些至今未能成功，如“恒大名都”。

　　第二階段，在2013年7月前后，恒大集團集中為旗下新地產(chǎn)品牌和非地產(chǎn)品牌申請商標，比如恒大御景灣、恒大世紀旅游城，以及恒大院線、恒大音樂、恒大俱樂部、恒大冰泉等。目前，這些品牌商標尚未注冊成功。

　　第三階段，在2014年6月前后，恒大集團注冊商標呈現(xiàn)出兩大特點。一是注冊申請量大幅增加，目前恒大集團申請注冊商標的信息多達約673條，其中大約六成是在2014年提交；二是開始未雨綢繆，比如申請注冊了不少第32類商標，包括“開心果樂”、“振恒涼茶”、“侍珀特”、“臻語”、“恒醫(yī)生涼茶”、“力途”、“一飲堂”、“樂拓特飲”等。雖然這些商標還未注冊獲批，但可以看到，恒大集團在成功推出“恒大冰泉”之后，還可能推出其他種類飲品，至少在商標上已經(jīng)開始提前布局。

　　此外，值得注意的是，在2014年6月前后，恒大集團接連將“許家印”三個字作為商標進行注冊，注冊的分類號幾乎涵蓋了45大類。