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深圳市萬(wàn)川知識(shí)產(chǎn)權(quán)事務(wù)有限公司
ShenZhenShi WanChuan Intellectual Property Services Ltd
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郵箱：sz8wanchuan@163.com
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- 作者: 萬(wàn)川知識(shí)產(chǎn)權(quán)
- 來(lái)源: 國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略網(wǎng)
- 日期: 2014-09-05
- 瀏覽次數(shù): 1146次
立體商標(biāo)是指具有長(zhǎng)、寬、高3個(gè)維度，能使相關(guān)消費(fèi)者區(qū)分商品來(lái)源的商標(biāo)。
一般而言，根據(jù)表現(xiàn)形式不同，立體商標(biāo)大致可以分成3種形式：第一，與指定的商品或服務(wù)項(xiàng)目無(wú)直接關(guān)聯(lián)且與之在物理形態(tài)上可以自由分離的裝飾性立體外形，如麥當(dāng)勞的金色拱門(mén)標(biāo)志、米其林的“輪胎人”形象、派克筆的專(zhuān)用筆托；第二，商品本身構(gòu)成的立體外形，如動(dòng)物餅干本身所體現(xiàn)的動(dòng)物形狀；第三，商品包裝物本身的立體外形，如可口可樂(lè)的流線(xiàn)型瓶身。其中，對(duì)于后兩類(lèi)立體商標(biāo)的注冊(cè)，在顯著性上具有特別的要求。對(duì)后兩種立體商標(biāo)而言，僅僅商標(biāo)形狀具有獨(dú)特性是不夠的。即使這種立體標(biāo)識(shí)在表現(xiàn)形式上與同類(lèi)商品本身的外形或通常的包裝物具有顯而易見(jiàn)的不同，也不意味其同時(shí)具備商標(biāo)的顯著性。這一點(diǎn)顯然與傳統(tǒng)的二維平面商標(biāo)有所不同，對(duì)于平面商標(biāo)，只要圖文構(gòu)成具備獨(dú)特性，同時(shí)也意味著它可以區(qū)分商品來(lái)源。
換言之，消費(fèi)者很容易將商品或包裝上獨(dú)特的圖文組合看成是標(biāo)示商品來(lái)源的商標(biāo)，卻一般不會(huì)注意到商品本身的形狀或者包裝的造型也在悄然發(fā)揮同樣的功能。因此，顯著性并不僅僅意味著符號(hào)的獨(dú)特，判斷顯著性必須把符號(hào)和商品結(jié)合起來(lái)，即相關(guān)公眾一看到商品或服務(wù)上使用的一個(gè)標(biāo)識(shí)是否馬上就能意識(shí)到該標(biāo)識(shí)是用于指示商品或服務(wù)提供者。否則，即使形式上滿(mǎn)足商標(biāo)一般的要求也不能獲得商標(biāo)注冊(cè)。
遵循同樣的判斷邏輯，在三維立體商標(biāo)的情形下，對(duì)于商品本身構(gòu)成的立體外形與商品包裝物本身的立體外形而言，除非經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用獲得指明來(lái)源的效果，否則消費(fèi)者難以知道這種商品或者包裝物的外形是商標(biāo)形式而不僅僅承擔(dān)著美觀(guān)的功能。在這種情況下，商品本身構(gòu)成的立體外形與商品包裝物本身的立體外形即使設(shè)計(jì)獨(dú)特，由于客觀(guān)上難以向消費(fèi)者指明商品來(lái)源，從而也無(wú)法形成固有顯著性。因此，以商品容器外形作為三維標(biāo)志申請(qǐng)注冊(cè)立體商標(biāo)的，要求該容器外形應(yīng)當(dāng)具有區(qū)分商品或者服務(wù)來(lái)源的顯著特征，而且顯著特征的有無(wú)并不是因?yàn)槿萜鞅旧碓O(shè)計(jì)的獨(dú)特，而是因?yàn)檫@種設(shè)計(jì)能夠起到區(qū)分商品不同來(lái)源的作用。如果商品的容器本身雖能夠與其他同種商品的容器相區(qū)別，但是不能從其本身識(shí)別該商品的提供者，則只有在該容器經(jīng)使用能夠讓相關(guān)公眾識(shí)別其來(lái)源后才具有顯著性特征。
從世界范圍來(lái)看，立體商標(biāo)顯著性的認(rèn)定也較二維平面商標(biāo)要困難的多，原因仍然在于消費(fèi)者不習(xí)慣將商品或包裝的形狀設(shè)計(jì)當(dāng)作識(shí)別來(lái)源的標(biāo)志，而只是把它當(dāng)作商品或者包裝的形狀設(shè)計(jì)本身而已。因此，已注冊(cè)的立體商標(biāo)大多是經(jīng)由大量使用取得后天識(shí)別性才獲準(zhǔn)注冊(cè)的，而僅憑固有顯著性獲準(zhǔn)注冊(cè)的非常少見(jiàn)。歐美國(guó)家對(duì)于商品立體外形申請(qǐng)商標(biāo)的處理一般采用反向推定的做法，即原則上推定此類(lèi)標(biāo)志不具有固有顯著性而予以駁回，除非申請(qǐng)人能提供該商品外形經(jīng)過(guò)市場(chǎng)使用已經(jīng)獲得了顯著性的證據(jù)。
一般而言，根據(jù)表現(xiàn)形式不同，立體商標(biāo)大致可以分成3種形式：第一，與指定的商品或服務(wù)項(xiàng)目無(wú)直接關(guān)聯(lián)且與之在物理形態(tài)上可以自由分離的裝飾性立體外形，如麥當(dāng)勞的金色拱門(mén)標(biāo)志、米其林的“輪胎人”形象、派克筆的專(zhuān)用筆托；第二，商品本身構(gòu)成的立體外形，如動(dòng)物餅干本身所體現(xiàn)的動(dòng)物形狀；第三，商品包裝物本身的立體外形，如可口可樂(lè)的流線(xiàn)型瓶身。其中，對(duì)于后兩類(lèi)立體商標(biāo)的注冊(cè)，在顯著性上具有特別的要求。對(duì)后兩種立體商標(biāo)而言，僅僅商標(biāo)形狀具有獨(dú)特性是不夠的。即使這種立體標(biāo)識(shí)在表現(xiàn)形式上與同類(lèi)商品本身的外形或通常的包裝物具有顯而易見(jiàn)的不同，也不意味其同時(shí)具備商標(biāo)的顯著性。這一點(diǎn)顯然與傳統(tǒng)的二維平面商標(biāo)有所不同，對(duì)于平面商標(biāo)，只要圖文構(gòu)成具備獨(dú)特性，同時(shí)也意味著它可以區(qū)分商品來(lái)源。
換言之，消費(fèi)者很容易將商品或包裝上獨(dú)特的圖文組合看成是標(biāo)示商品來(lái)源的商標(biāo)，卻一般不會(huì)注意到商品本身的形狀或者包裝的造型也在悄然發(fā)揮同樣的功能。因此，顯著性并不僅僅意味著符號(hào)的獨(dú)特，判斷顯著性必須把符號(hào)和商品結(jié)合起來(lái)，即相關(guān)公眾一看到商品或服務(wù)上使用的一個(gè)標(biāo)識(shí)是否馬上就能意識(shí)到該標(biāo)識(shí)是用于指示商品或服務(wù)提供者。否則，即使形式上滿(mǎn)足商標(biāo)一般的要求也不能獲得商標(biāo)注冊(cè)。
遵循同樣的判斷邏輯，在三維立體商標(biāo)的情形下，對(duì)于商品本身構(gòu)成的立體外形與商品包裝物本身的立體外形而言，除非經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用獲得指明來(lái)源的效果，否則消費(fèi)者難以知道這種商品或者包裝物的外形是商標(biāo)形式而不僅僅承擔(dān)著美觀(guān)的功能。在這種情況下，商品本身構(gòu)成的立體外形與商品包裝物本身的立體外形即使設(shè)計(jì)獨(dú)特，由于客觀(guān)上難以向消費(fèi)者指明商品來(lái)源，從而也無(wú)法形成固有顯著性。因此，以商品容器外形作為三維標(biāo)志申請(qǐng)注冊(cè)立體商標(biāo)的，要求該容器外形應(yīng)當(dāng)具有區(qū)分商品或者服務(wù)來(lái)源的顯著特征，而且顯著特征的有無(wú)并不是因?yàn)槿萜鞅旧碓O(shè)計(jì)的獨(dú)特，而是因?yàn)檫@種設(shè)計(jì)能夠起到區(qū)分商品不同來(lái)源的作用。如果商品的容器本身雖能夠與其他同種商品的容器相區(qū)別，但是不能從其本身識(shí)別該商品的提供者，則只有在該容器經(jīng)使用能夠讓相關(guān)公眾識(shí)別其來(lái)源后才具有顯著性特征。
從世界范圍來(lái)看，立體商標(biāo)顯著性的認(rèn)定也較二維平面商標(biāo)要困難的多，原因仍然在于消費(fèi)者不習(xí)慣將商品或包裝的形狀設(shè)計(jì)當(dāng)作識(shí)別來(lái)源的標(biāo)志，而只是把它當(dāng)作商品或者包裝的形狀設(shè)計(jì)本身而已。因此，已注冊(cè)的立體商標(biāo)大多是經(jīng)由大量使用取得后天識(shí)別性才獲準(zhǔn)注冊(cè)的，而僅憑固有顯著性獲準(zhǔn)注冊(cè)的非常少見(jiàn)。歐美國(guó)家對(duì)于商品立體外形申請(qǐng)商標(biāo)的處理一般采用反向推定的做法，即原則上推定此類(lèi)標(biāo)志不具有固有顯著性而予以駁回，除非申請(qǐng)人能提供該商品外形經(jīng)過(guò)市場(chǎng)使用已經(jīng)獲得了顯著性的證據(jù)。