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• 作者: 萬川知識產(chǎn)權(quán)
• 來源: 中國廣播網(wǎng)
• 日期: 2014-06-23
• 瀏覽次數(shù): 1225次

　　記者采訪了愛奇藝公關(guān)總監(jiān)凍千秋。凍千秋的說法卻讓記者大吃一驚：360并沒有違規(guī)，它只是做了一部分導(dǎo)流而已。

　　凍千秋：雖然360也宣傳它是全網(wǎng)獨(dú)播，但事實(shí)上不是。它是一個聚合頁面，跟百度一樣，百度對愛奇藝有部分導(dǎo)流，360對芒果TV也有一部分導(dǎo)流。

　　原來，360影視大全是一個視頻聚合平臺，如果用戶在點(diǎn)擊視頻內(nèi)容時，360網(wǎng)站自動生成鏈接轉(zhuǎn)到芒果TV的播放器上，根據(jù)“避風(fēng)港”原則不屬于侵權(quán)?！栋职秩ツ膬?/span>2》也是同樣的道理，用戶點(diǎn)擊之后，登錄的還是芒果TV的網(wǎng)頁。那么，有人也有疑問：既然360沒有侵權(quán)的話，那么芒果TV會不會侵權(quán)呢？畢竟，愛奇藝是拿了它的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)的。對此，愛奇藝公關(guān)總監(jiān)凍千秋的回應(yīng)是，芒果TV也沒有侵權(quán)。為什么？因?yàn)樗蛺燮嫠囈粯?，都有首播?quán)，但不同的是，芒果TV沒有分銷權(quán)。

　　凍千秋：愛奇藝2013年簽署了《爸爸去哪兒》第二季的獨(dú)家版權(quán)及其轉(zhuǎn)售權(quán)，但是芒果TV是湖南衛(wèi)視所有節(jié)目的官方網(wǎng)絡(luò)播出平臺。湖南衛(wèi)視為它的芒果TV保留了播出權(quán)利，但是芒果TV不具備《爸爸去哪兒》的任何分銷權(quán)，雙方不存在法律分歧。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來， 芒果TV的做法是打了一次擦邊球，并沒有違背和湖南衛(wèi)視此前和愛奇藝簽訂的合作協(xié)議，而360也撿了大便宜，這種聚合視頻的方式，也成功的規(guī)避了法律風(fēng)險。360一位內(nèi)部人士告訴天下公司，隨著未來電視臺對獨(dú)家版權(quán)的愈發(fā)重視，像360這樣聚合性視頻網(wǎng)站將發(fā)展大機(jī)遇。

　　360內(nèi)部人士：今年開始，視頻行業(yè)變化很大。像CNTV今年開始它的世界杯也不分銷了，而且湖南衛(wèi)視所有的節(jié)目以后也不分銷了。像這些有內(nèi)容的機(jī)構(gòu)，也越來越需要我們這樣的聚合平臺。

　　盡管在外界看來愛奇藝吃了虧，但愛奇藝公關(guān)總監(jiān)凍千秋卻不這么認(rèn)為。她例舉了一組數(shù)字：《爸爸去哪兒2》網(wǎng)絡(luò)首日播放量5000萬，相比《爸爸1》已經(jīng)翻五倍，這說明觀眾收視習(xí)慣已經(jīng)向移動端轉(zhuǎn)移了。PC端的視頻導(dǎo)流，對于《爸爸2》的熱播，沒有太多的影響。

　　凍千秋：現(xiàn)在整個視頻用戶觀看習(xí)慣，已經(jīng)很大程度上傾向于移動端了。我們對于聚合頁面，搜索頁面的依賴性已經(jīng)嚴(yán)重降低。

　　這已經(jīng)不是電視臺對視頻網(wǎng)站發(fā)起的第一輪反攻了。自5月8日湖南衛(wèi)視宣布不再分銷視頻版權(quán)后，傳統(tǒng)電視臺和視頻網(wǎng)站的矛盾不斷激化，而這把火正有越燒越烈的勢頭。

　　為了與相對強(qiáng)勢的電視臺PK，擺在視頻網(wǎng)站面前的路只有兩條，一條就是逐步加大自制劇的投入力度，改變目前雙方不平等的關(guān)系。比如說，由騰訊視頻研發(fā)出品、唯眾傳媒聯(lián)合制作的全國首檔大型調(diào)查類真人秀《你正常嗎？》網(wǎng)絡(luò)播放量已突破2億。其他視頻網(wǎng)站的自制綜藝節(jié)目也都開始嶄露頭角。

　　屬于第一梯隊的視頻網(wǎng)站愛奇藝今年來動作很大，重金從競爭對手挖了不少制作人團(tuán)隊助陣自制劇。在愛奇藝公關(guān)總監(jiān)凍千秋看來，盡管愛奇藝正在積極應(yīng)對，但最好的方式，還是從競爭變成競合。

　　凍千秋：我們也比較理解電視臺。我們加強(qiáng)視頻網(wǎng)站的渠道，同時我們制作能力也很強(qiáng)，我們跟新媒體做一個制衡。在視頻網(wǎng)站商業(yè)化的市場上，都會遇到各種各樣的問題。我們也希望跟芒果、跟湖南衛(wèi)視多一些合作，多一些交流，從這個市場上來說，實(shí)現(xiàn)雙贏。

　　與視頻第一梯隊不同，類似風(fēng)行網(wǎng)這樣相對較小的視頻網(wǎng)站在面對電視臺的強(qiáng)勢反攻，采取的更多的是合作態(tài)度。風(fēng)行網(wǎng)公關(guān)總監(jiān)楊國興告訴經(jīng)濟(jì)之聲記者王思遠(yuǎn)，風(fēng)行網(wǎng)愿意與電視臺合作，“臺網(wǎng)互動”是最好的方式。

　　楊國興：作為視頻網(wǎng)站，最重要的是內(nèi)容，但視頻網(wǎng)站現(xiàn)在生產(chǎn)內(nèi)容的能力跟電視臺相比，還是差很遠(yuǎn)。所以我們需要電視臺的內(nèi)容來補(bǔ)給視頻網(wǎng)站。如果你采用購買或者商務(wù)合作的方式，它不是一個長遠(yuǎn)可持續(xù)的發(fā)展策略，所以我們走臺網(wǎng)策略，就是從資本層面進(jìn)行融合，這樣可以保證我們內(nèi)容可以源源不斷的有新東西出來，而且才能保證我們的內(nèi)容質(zhì)量是電視級內(nèi)容質(zhì)量。

　　專家點(diǎn)評

　　評論員張翼：在營銷學(xué)上有一個術(shù)語，叫“隱蔽營銷”、“埋伏營銷”。對360來說，它這次打了一個比較漂亮的偷襲戰(zhàn)。這不是版權(quán)合作，因?yàn)橹挥袗燮嫠嚭兔⒐?/span>TV達(dá)成了正規(guī)版權(quán)合作。360通過這種商務(wù)合作的方式給芒果TV導(dǎo)了一些流量，同時在重大的熱門劇獨(dú)播的時候，360影視也不放松自己的點(diǎn)擊率和收視率。

　　經(jīng)濟(jì)之聲：在這個沖突當(dāng)中有一個角色顯得又曖昧又讓人難以費(fèi)解，就是湖南衛(wèi)視芒果TV，它到底打的是什么算盤？

　　評論員張翼：有點(diǎn)一女二嫁的感覺，但對于芒果TV來說，它有這種需求。對于芒果TV來說，它現(xiàn)在最關(guān)鍵和最要命的是要提升它網(wǎng)站的流量和用戶關(guān)注度。360影視背后是360，360是一個大型的平臺公司，它可以為芒果TV導(dǎo)入巨大的流量的。所以芒果TV通過這種巧妙的方式，你來幫我免費(fèi)導(dǎo)一些流量，我給你這樣一種隱性的合作權(quán)，這樣的話雙方有利益的共同分享，通過這種分享達(dá)成一種訴求。

　　經(jīng)濟(jì)之聲：對于電視臺來說，真的只能被動挨打，或者慢慢被視頻取代嗎？

評論員張翼：像湖南衛(wèi)視來做芒果TV的話，能不能做出來，能不能做成視頻領(lǐng)域的一線軍團(tuán)，目前還需要拭目以待。因?yàn)槟壳耙曨l領(lǐng)域的格局是非常穩(wěn)定的，像優(yōu)酷、土豆、愛奇藝、搜狐，基本上是第一陣營，像360影視、樂視還有風(fēng)行網(wǎng)，是第二陣營或者第三陣營。視頻網(wǎng)站的格局基本上已經(jīng)確定了，對于芒果TV這類網(wǎng)站來說，能不能靠自身的優(yōu)勢往前走一步，我覺得存在很大變數(shù)，因?yàn)樗陨硎袌龅幕蚝蛯τ谝曨l、用戶的體驗(yàn)和理解，目前不如視頻網(wǎng)站。(記者王思遠(yuǎn))