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• 作者: 萬川
• 來源: 中國法律網(wǎng)
• 日期: 2016-07-26
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合并后，雙方通過資產(chǎn)置換股權(quán)成為新的音樂集團(tuán)的大股東，并會(huì)全力支持其發(fā)展業(yè)務(wù)，為上市打下基礎(chǔ)。“QQ音樂、酷狗、酷我等產(chǎn)品和品牌將保持獨(dú)立發(fā)展，新音樂集團(tuán)將為用戶提供豐富多元的產(chǎn)品選擇，并借力騰訊的平臺(tái)資源提升跨平臺(tái)營銷觸達(dá)用戶的能力。同時(shí)，我們會(huì)積極探索創(chuàng)新產(chǎn)品場景，利用免費(fèi)模式推動(dòng)行業(yè)正版化發(fā)展，通過增值服務(wù)收費(fèi)促進(jìn)版權(quán)合作方和音樂人實(shí)現(xiàn)共贏。”彭迦信表示。

　　去年7月國家版權(quán)局頒布了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》以來，國內(nèi)數(shù)字音樂市場重新開始了新一輪的版權(quán)陣營劃分，逐步形成騰訊系、海洋系、阿里系三分天下的格局。此次三強(qiáng)中的兩強(qiáng)合并，能否進(jìn)一步推進(jìn)數(shù)字音樂行業(yè)正版化經(jīng)營，探索成熟的盈利模式，業(yè)界拭目以待。

　　市場潛力巨大

　　近幾年，我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。易觀智庫發(fā)布的《2016年中國移動(dòng)音樂市場年度綜合報(bào)告》顯示，2015年我國移動(dòng)音樂市場的整體規(guī)模達(dá)到61.4億元，較2014年同比增長42.5%。預(yù)計(jì)2016年我國移動(dòng)音樂市場規(guī)模將達(dá)86.8億元。龐大的市場加上驚人的增長速度，我國移動(dòng)音樂市場潛力挖掘空間巨大。騰訊集團(tuán)與中國音樂集團(tuán)此次合作也正是瞄準(zhǔn)了這一塊等待耕種的沃土。

　　QQ音樂于2005年上線，是中國領(lǐng)先的數(shù)字音樂平臺(tái)，旗下主要產(chǎn)品包括QQ音樂及全民K歌，主要業(yè)務(wù)包含數(shù)字音樂播放器、移動(dòng)在線K歌、版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)及廣告等，擁有包括華納、索尼、福茂、英皇、華誼在內(nèi)的20多家唱片公司的獨(dú)家版權(quán)。而中國音樂集團(tuán)旗下?lián)碛锌峁?、酷我、海洋、彩虹、源泉等公司，主要業(yè)務(wù)包含數(shù)字音樂播放器、音樂直播秀場、版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)、廣告、游戲聯(lián)運(yùn)及其他音樂衍生業(yè)務(wù)，擁有海蝶音樂、天浩盛世、可登音樂等幾十家唱片公司。此次雙方進(jìn)行合并，打通各個(gè)平臺(tái)，將會(huì)誕生正版音樂“最強(qiáng)曲庫”。對(duì)于音樂平臺(tái)而言，結(jié)束版權(quán)爭奪大戰(zhàn)之后，可以靜心下來來踏踏實(shí)實(shí)扶持一些優(yōu)秀的音樂人，不斷推出一些優(yōu)質(zhì)音樂。同時(shí)，版權(quán)庫打通之后，數(shù)千萬首的正版音樂作品無疑能吸引更多的用戶，進(jìn)一步推動(dòng)新集團(tuán)市場快速擴(kuò)張。

　　其實(shí)，在此之前，數(shù)字音樂領(lǐng)域的合作并不少見。去年年底，百度音樂與太合音樂集團(tuán)合并；今年4月，阿里巴巴宣布將天天動(dòng)聽、蝦米音樂共同組建成阿里音樂，隨后又宣布天天動(dòng)聽正式更名為阿里星球。但在易觀高級(jí)研究總監(jiān)、高級(jí)分析師薛永鋒看來，這些動(dòng)作帶來的影響遠(yuǎn)沒有騰訊集團(tuán)與中國音樂集團(tuán)將數(shù)字音樂業(yè)務(wù)進(jìn)行合并產(chǎn)生的影響深遠(yuǎn)。他指出，阿里音樂目前的思路是轉(zhuǎn)型，尤其在高曉松和宋柯加入之后，扶持開發(fā)者，將天天動(dòng)聽改為阿里星球，招募很多詞曲作者、原創(chuàng)歌手。當(dāng)這些原創(chuàng)型人才入駐平臺(tái)后，可以彌補(bǔ)其在購買成熟曲庫上的不足，但目前看來，效果不是特別理想。而百度音樂與太合麥田合并以后，幾乎沒有涉足音樂業(yè)務(wù)。短期來看，百度還是會(huì)把精力放在生活服務(wù)上，畢竟資源有限，短期內(nèi)不會(huì)把重心放在音樂娛樂方面。

　　而對(duì)于國內(nèi)數(shù)字音樂市場合并頻發(fā)的原因，薛永鋒分析，音樂是用戶入口，同時(shí)也是內(nèi)容入口。用戶入口價(jià)值是非常大的，音樂是一個(gè)剛需，當(dāng)一個(gè)平臺(tái)擁有音樂用戶之后，再做與娛樂相關(guān)的其他業(yè)務(wù)時(shí)，都可以自帶用戶。因?yàn)橄矚g音樂的用戶，對(duì)新興的其他娛樂類型，接受度都很高。并且，娛樂業(yè)是業(yè)界公認(rèn)的未來發(fā)展?jié)摿Ψ浅４蟮男袠I(yè)，所以每家公司都想獲得更多的音樂用戶，以增強(qiáng)自身的市場競爭力。

　　惠及產(chǎn)業(yè)各端

　　擁有海量正版音樂作品的兩大數(shù)字音樂巨頭合并，會(huì)給整個(gè)行業(yè)帶來哪些影響？在中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心教授熊琦看來，此次合并代表著國內(nèi)數(shù)字音樂平臺(tái)的積極發(fā)展趨勢，也是我國數(shù)字音樂市場發(fā)展的必經(jīng)階段，其意義表現(xiàn)在以下4個(gè)方面：第一，對(duì)處于數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)終端的用戶而言，這將讓用戶得以更便捷地獲得所需內(nèi)容，充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)的傳播效率優(yōu)勢。第二，對(duì)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)上游的著作權(quán)人而言，更規(guī)范的數(shù)字音樂平臺(tái)顯然更有助于自己作品的推廣，有利于權(quán)利人經(jīng)濟(jì)收益的增加。第三，對(duì)于版權(quán)方來說，合并后新成立的音樂集團(tuán)會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)正版化，有利于保護(hù)版權(quán)方的權(quán)益。同時(shí)，版權(quán)方掌控著內(nèi)容的價(jià)格和傳播渠道，他們也不會(huì)允許音樂平臺(tái)出現(xiàn)壟斷的情況。第四，對(duì)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)中游的數(shù)字音樂中介服務(wù)機(jī)構(gòu)而言，數(shù)字音樂平臺(tái)的資源整合，可以減輕著作權(quán)集體管理組織的許可壓力。

　　如今，國內(nèi)數(shù)字音樂正在積極探索新的盈利模式，QQ音樂與中國音樂集團(tuán)都進(jìn)行了積極的探索。彭迦信也表示，新集團(tuán)將利用免費(fèi)模式推動(dòng)行業(yè)正版化發(fā)展，通過增值服務(wù)收費(fèi)來促進(jìn)版權(quán)合作方和音樂人取得共贏。業(yè)內(nèi)人士分析，在實(shí)體唱片業(yè)萎縮的背景下，數(shù)字音樂付費(fèi)有助于盤活上游市場，帶動(dòng)更多的音樂內(nèi)容從業(yè)者創(chuàng)作音樂精品。下游的粉絲經(jīng)濟(jì)、智能硬件等消費(fèi)級(jí)行業(yè)，也會(huì)受益于用戶付費(fèi)習(xí)慣的改善。比如粉絲經(jīng)濟(jì)，市場格局的收攏和用戶付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，均利好于粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。2014年第一次在QQ音樂上發(fā)售數(shù)字專輯《哎喲，不錯(cuò)哦》開始，著名音樂人周杰倫在QQ音樂的數(shù)字專輯銷售總額已達(dá)3000萬元。而基于明星的周邊產(chǎn)品開發(fā)，未來更值得期待。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，建立創(chuàng)新與分享的生態(tài)圈是音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍教授認(rèn)為，音樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的基礎(chǔ)在于版權(quán)保護(hù)，核心在于分享共享，關(guān)鍵在于創(chuàng)新商業(yè)模式。此次兩大音樂集團(tuán)的合并，將有助于建立保護(hù)創(chuàng)新的統(tǒng)一法治生態(tài)圈，有利于產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意更快轉(zhuǎn)化成商業(yè)價(jià)值，積極推動(dòng)整個(gè)音樂行業(yè)自律。“國內(nèi)數(shù)字音樂商業(yè)模式及技術(shù)仍在創(chuàng)新變化之中，競爭格局會(huì)越來越激烈，市場永遠(yuǎn)存在變數(shù)。而兩大平臺(tái)合并，則實(shí)現(xiàn)了資源互補(bǔ)，共享共治，更容易形成產(chǎn)業(yè)凝聚力，推動(dòng)中國音樂產(chǎn)業(yè)更快走向世界，成為中國新時(shí)期軟文化傳播的領(lǐng)頭羊。”朱巍說。