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郵箱：sz8wanchuan@163.com
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- 作者: 萬川
- 來源: 中國法律網(wǎng)
- 日期: 2016-07-21
- 瀏覽次數(shù): 1120次
北京的夏天說來就來。與夏天一同而來的是在巴西里約熱內(nèi)盧舉辦的第31屆夏季奧運會。作為里約熱內(nèi)盧奧運會在中國大陸和澳門地區(qū)獨家版權(quán)所有者，央視近日發(fā)表版權(quán)聲明（以下簡稱聲明），稱“奧運賽事版權(quán)是中央電視臺的重要版權(quán)資產(chǎn)，中央電視臺將聯(lián)合各方加大維權(quán)力度”。央視這是在賽事開始前發(fā)出警告：別動，這是我的。
早在2012年7月28日，中央電視臺就和國際奧委會在英國倫敦簽署了冬奧會和夏奧會的持權(quán)轉(zhuǎn)播框架協(xié)議。根據(jù)該協(xié)議，中央電視臺將擁有2014年索契冬季奧運會和2016年里約熱內(nèi)盧夏季奧運會在中國大陸和澳門地區(qū)獨家電視和新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，也就聲明里說的“全媒體版權(quán)”。事實上，不僅是這次奧運會的轉(zhuǎn)播權(quán)，1997年，中央電視臺就買斷了2000年、2004年和2008年連續(xù)三屆奧運會的中國大陸地區(qū)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)。在2009年3月，中央電視臺與國際奧委會正式簽署了2010年和2012年奧運會協(xié)議，內(nèi)容包括2010年溫哥華冬奧會和2012年倫敦奧運會中國電視轉(zhuǎn)播權(quán)、新媒體版權(quán)以及音像制品版權(quán)。從以上事實可以看出，央視實際上壟斷了奧運會在中國大陸的轉(zhuǎn)播權(quán)。
但央視在所有體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)上并非一家獨大，體奧動力80億簽下中超五年的轉(zhuǎn)播權(quán)；樂視體育包攬亞足聯(lián)聯(lián)賽版權(quán)，即將進行的國足世預(yù)賽12強賽的轉(zhuǎn)播權(quán)就在樂視手里，央視想轉(zhuǎn)播也得付費，同時樂視還用27億買下兩年的中超新媒體版權(quán)。事實上，樂視為構(gòu)筑所謂的體育“生態(tài)圈”，進入了關(guān)注度相對較小，但是更為密集的賽事市場，并購買了海量的賽事版權(quán)資源。樂視體育相繼購入17類體育項目，121項比賽，包括歐洲杯、足球、籃球、網(wǎng)球、賽車以及高爾夫、馬拉松、自行車、馬術(shù)等項目；以5億美元成為NBA 5年在中國唯一的數(shù)字媒體合作伙伴，讓騰訊體育成為最大受益者，一時風(fēng)光無限?？纯票韧艘壑荒苁窃隍v訊，策劃了科比退役系列節(jié)目的騰訊體育實現(xiàn)了收視、口碑雙豐收。
如此看來，體育版權(quán)版圖確非央視一家獨大，而聲明中央視表示“尚未授權(quán)任何一家商業(yè)網(wǎng)站和機構(gòu)以任何形式使用奧運賽事資源”的提法，也可能是招商的暗示。在今年3月18日，中央電視臺2016奧運節(jié)目廣告資源首場說明會在北京舉辦，央視廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安現(xiàn)場解讀，向企業(yè)開啟直通奧運的品牌營銷“專列”，包含賽事、專題、開閉幕式的三大核心套裝。各種分類市場營銷和周邊市場開發(fā)的招商活動顯示出其對奧運會版權(quán)收入的用心良苦。畢竟，在如今體育版權(quán)的亂戰(zhàn)中，奧運會算得上央視手里為數(shù)不多的重量級武器。（高云翔）
附：央視2016年里約奧運會版權(quán)聲明
第31屆夏季奧林匹克運動會將于2016年8月在巴西里約熱內(nèi)盧舉行，根據(jù)中央電視臺與國際奧林匹克委員會簽訂的協(xié)議，中央電視臺擁有本屆奧運會在中國大陸及澳門地區(qū)獨家全媒體權(quán)利。奧運期間，中央電視臺將充分發(fā)揮電視和新媒體融合報道優(yōu)勢，全方位、多渠道、多角度的為觀眾呈現(xiàn)一場奧運盛宴。
目前，中央電視臺正在制定全媒體版權(quán)利用方案，尚未授權(quán)任何一家商業(yè)網(wǎng)站和機構(gòu)以任何形式使用奧運賽事資源。奧運賽事版權(quán)是中央電視臺的重要版權(quán)資產(chǎn)，中央電視臺將聯(lián)合各方加大維權(quán)力度，對未獲授權(quán)使用奧運賽事資源的行為予以依法追究。
早在2012年7月28日，中央電視臺就和國際奧委會在英國倫敦簽署了冬奧會和夏奧會的持權(quán)轉(zhuǎn)播框架協(xié)議。根據(jù)該協(xié)議，中央電視臺將擁有2014年索契冬季奧運會和2016年里約熱內(nèi)盧夏季奧運會在中國大陸和澳門地區(qū)獨家電視和新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，也就聲明里說的“全媒體版權(quán)”。事實上，不僅是這次奧運會的轉(zhuǎn)播權(quán)，1997年，中央電視臺就買斷了2000年、2004年和2008年連續(xù)三屆奧運會的中國大陸地區(qū)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)。在2009年3月，中央電視臺與國際奧委會正式簽署了2010年和2012年奧運會協(xié)議，內(nèi)容包括2010年溫哥華冬奧會和2012年倫敦奧運會中國電視轉(zhuǎn)播權(quán)、新媒體版權(quán)以及音像制品版權(quán)。從以上事實可以看出，央視實際上壟斷了奧運會在中國大陸的轉(zhuǎn)播權(quán)。
但央視在所有體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)上并非一家獨大，體奧動力80億簽下中超五年的轉(zhuǎn)播權(quán)；樂視體育包攬亞足聯(lián)聯(lián)賽版權(quán)，即將進行的國足世預(yù)賽12強賽的轉(zhuǎn)播權(quán)就在樂視手里，央視想轉(zhuǎn)播也得付費，同時樂視還用27億買下兩年的中超新媒體版權(quán)。事實上，樂視為構(gòu)筑所謂的體育“生態(tài)圈”，進入了關(guān)注度相對較小，但是更為密集的賽事市場，并購買了海量的賽事版權(quán)資源。樂視體育相繼購入17類體育項目，121項比賽，包括歐洲杯、足球、籃球、網(wǎng)球、賽車以及高爾夫、馬拉松、自行車、馬術(shù)等項目；以5億美元成為NBA 5年在中國唯一的數(shù)字媒體合作伙伴，讓騰訊體育成為最大受益者，一時風(fēng)光無限?？纯票韧艘壑荒苁窃隍v訊，策劃了科比退役系列節(jié)目的騰訊體育實現(xiàn)了收視、口碑雙豐收。
如此看來，體育版權(quán)版圖確非央視一家獨大，而聲明中央視表示“尚未授權(quán)任何一家商業(yè)網(wǎng)站和機構(gòu)以任何形式使用奧運賽事資源”的提法，也可能是招商的暗示。在今年3月18日，中央電視臺2016奧運節(jié)目廣告資源首場說明會在北京舉辦，央視廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安現(xiàn)場解讀，向企業(yè)開啟直通奧運的品牌營銷“專列”，包含賽事、專題、開閉幕式的三大核心套裝。各種分類市場營銷和周邊市場開發(fā)的招商活動顯示出其對奧運會版權(quán)收入的用心良苦。畢竟，在如今體育版權(quán)的亂戰(zhàn)中，奧運會算得上央視手里為數(shù)不多的重量級武器。（高云翔）
附：央視2016年里約奧運會版權(quán)聲明
第31屆夏季奧林匹克運動會將于2016年8月在巴西里約熱內(nèi)盧舉行，根據(jù)中央電視臺與國際奧林匹克委員會簽訂的協(xié)議，中央電視臺擁有本屆奧運會在中國大陸及澳門地區(qū)獨家全媒體權(quán)利。奧運期間，中央電視臺將充分發(fā)揮電視和新媒體融合報道優(yōu)勢，全方位、多渠道、多角度的為觀眾呈現(xiàn)一場奧運盛宴。
目前，中央電視臺正在制定全媒體版權(quán)利用方案，尚未授權(quán)任何一家商業(yè)網(wǎng)站和機構(gòu)以任何形式使用奧運賽事資源。奧運賽事版權(quán)是中央電視臺的重要版權(quán)資產(chǎn)，中央電視臺將聯(lián)合各方加大維權(quán)力度，對未獲授權(quán)使用奧運賽事資源的行為予以依法追究。