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深圳市萬(wàn)川知識(shí)產(chǎn)權(quán)事務(wù)有限公司
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- 作者: 萬(wàn)川知識(shí)產(chǎn)權(quán)
- 來(lái)源: 中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)
- 日期: 2016-06-17
- 瀏覽次數(shù): 832次
在美國(guó)著名籃球運(yùn)動(dòng)員邁克爾·喬丹（下稱(chēng)喬丹）訴福建喬丹體育股份有限公司（下稱(chēng)喬丹體育）商標(biāo)侵權(quán)案中，喬丹認(rèn)為喬丹體育侵犯其姓名權(quán)及肖像權(quán)。那么，喬丹主張這一權(quán)利的法律依據(jù)何在？該案中的姓名權(quán)及肖像權(quán)是否屬于我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定的在先權(quán)利？值得我們探討。
先看一個(gè)美國(guó)的類(lèi)似判例。1953年，海蘭公司擅自使用一些著名棒球運(yùn)動(dòng)員形象作為其宣傳手段，棒球運(yùn)動(dòng)員將海蘭公司告上法庭。在審理該案時(shí)，法官弗蘭克明確提出了“形象權(quán)”的概念。隨后，美國(guó)一位知名學(xué)者發(fā)表了《論形象權(quán)》的文章。該文章強(qiáng)調(diào)，名人需要的不是對(duì)于隱私的保護(hù)，而是對(duì)于身份中的商業(yè)價(jià)值的保護(hù)，以及控制自己身份中的商業(yè)價(jià)值的權(quán)利。
我國(guó)商標(biāo)法第三十二條規(guī)定，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。我國(guó)法律針對(duì)“形象權(quán)”沒(méi)有明確規(guī)定，這使得姓名權(quán)和肖像權(quán)成為該案的爭(zhēng)議焦點(diǎn)。筆者認(rèn)為，商標(biāo)是一種符號(hào)，為了傳達(dá)一定信息被商事交易廣泛使用。名人形象是一種更為具體的符號(hào)，它象征著個(gè)體的名譽(yù)，并且潛藏著商譽(yù)，當(dāng)其進(jìn)入商業(yè)領(lǐng)域，被作為一種商標(biāo)符號(hào)使用時(shí)，應(yīng)該受到保護(hù)。否則，上述個(gè)體就會(huì)喪失其本應(yīng)獲得的利益，這一利益卻被社會(huì)公眾肆意掠奪，違背了商標(biāo)法律制度構(gòu)建的誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)與公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。
筆者認(rèn)為，該案的另一個(gè)爭(zhēng)議點(diǎn)是是否存在惡意注冊(cè)。我國(guó)商標(biāo)法對(duì)于惡意注冊(cè)的規(guī)范主要體現(xiàn)在第四十五條。法律對(duì)惡意注冊(cè)行為的規(guī)制雖然只有一條，但對(duì)“惡意”這一主觀(guān)意圖的規(guī)制卻貫穿于整部法律。此外，“惡意”違背了民法通則中最基本的誠(chéng)實(shí)信用原則，我國(guó)民法通則第四條規(guī)定，民事活動(dòng)應(yīng)當(dāng)遵循自愿、公平、等價(jià)有償、誠(chéng)實(shí)信用的原則。商事活動(dòng)經(jīng)常會(huì)涉及商標(biāo)注冊(cè)和使用，根據(jù)誠(chéng)實(shí)信用原則，商標(biāo)使用者不得通過(guò)不正當(dāng)手段注冊(cè)和使用他人商標(biāo)。
近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，商標(biāo)“搶注”現(xiàn)象逐漸增多，比如體育明星、娛樂(lè)明星的名字被他人申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)；知名品牌被他人搶先申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)等。此外，在商品交易中，違背誠(chéng)實(shí)信用原則的現(xiàn)象逐漸增多。比如，在一起商標(biāo)糾紛案中，百盛公司在出售新加坡鱷魚(yú)牌服裝時(shí)，將其購(gòu)進(jìn)的北京服裝廠(chǎng)生產(chǎn)的楓葉牌服裝的商標(biāo)撕去，換上鱷魚(yú)牌標(biāo)志，并高價(jià)出售。這種行為被業(yè)界稱(chēng)為“反向假冒”，依照我國(guó)民法通則第四條規(guī)定，“反向假冒”顯然屬于違背誠(chéng)實(shí)信用原則的商業(yè)行為。在實(shí)踐中，規(guī)范商標(biāo)注冊(cè)與使用對(duì)于市場(chǎng)發(fā)展尤為重要，我國(guó)若想在國(guó)際市場(chǎng)樹(shù)立良好形象，在商事活動(dòng)中，不能僅依靠商人的自我道德約束，更應(yīng)該將誠(chéng)實(shí)信用等道德準(zhǔn)則納入到法律中來(lái)，當(dāng)法律存在漏洞時(shí)，通過(guò)誠(chéng)實(shí)信用原則來(lái)規(guī)制市場(chǎng)秩序。、
目前，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展和商品交易中出現(xiàn)的一些新業(yè)態(tài)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也面臨一些新問(wèn)題、新挑戰(zhàn)，這些新問(wèn)題需要我國(guó)法律法規(guī)不斷完善。對(duì)此，筆者建議，一方面，我國(guó)要不斷完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的法律法規(guī)，比如將名人形象權(quán)等納入法律保護(hù)范圍；另一方面，我國(guó)相關(guān)部門(mén)在審理案件時(shí)，發(fā)揮適用法律的創(chuàng)新性和能動(dòng)性，將已有的法律原則適用于具體案件中，這樣才能相對(duì)地突破現(xiàn)有法律的局限，更好地保護(hù)權(quán)利人的合法權(quán)益。
先看一個(gè)美國(guó)的類(lèi)似判例。1953年，海蘭公司擅自使用一些著名棒球運(yùn)動(dòng)員形象作為其宣傳手段，棒球運(yùn)動(dòng)員將海蘭公司告上法庭。在審理該案時(shí)，法官弗蘭克明確提出了“形象權(quán)”的概念。隨后，美國(guó)一位知名學(xué)者發(fā)表了《論形象權(quán)》的文章。該文章強(qiáng)調(diào)，名人需要的不是對(duì)于隱私的保護(hù)，而是對(duì)于身份中的商業(yè)價(jià)值的保護(hù)，以及控制自己身份中的商業(yè)價(jià)值的權(quán)利。
我國(guó)商標(biāo)法第三十二條規(guī)定，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。我國(guó)法律針對(duì)“形象權(quán)”沒(méi)有明確規(guī)定，這使得姓名權(quán)和肖像權(quán)成為該案的爭(zhēng)議焦點(diǎn)。筆者認(rèn)為，商標(biāo)是一種符號(hào)，為了傳達(dá)一定信息被商事交易廣泛使用。名人形象是一種更為具體的符號(hào)，它象征著個(gè)體的名譽(yù)，并且潛藏著商譽(yù)，當(dāng)其進(jìn)入商業(yè)領(lǐng)域，被作為一種商標(biāo)符號(hào)使用時(shí)，應(yīng)該受到保護(hù)。否則，上述個(gè)體就會(huì)喪失其本應(yīng)獲得的利益，這一利益卻被社會(huì)公眾肆意掠奪，違背了商標(biāo)法律制度構(gòu)建的誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)與公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。
筆者認(rèn)為，該案的另一個(gè)爭(zhēng)議點(diǎn)是是否存在惡意注冊(cè)。我國(guó)商標(biāo)法對(duì)于惡意注冊(cè)的規(guī)范主要體現(xiàn)在第四十五條。法律對(duì)惡意注冊(cè)行為的規(guī)制雖然只有一條，但對(duì)“惡意”這一主觀(guān)意圖的規(guī)制卻貫穿于整部法律。此外，“惡意”違背了民法通則中最基本的誠(chéng)實(shí)信用原則，我國(guó)民法通則第四條規(guī)定，民事活動(dòng)應(yīng)當(dāng)遵循自愿、公平、等價(jià)有償、誠(chéng)實(shí)信用的原則。商事活動(dòng)經(jīng)常會(huì)涉及商標(biāo)注冊(cè)和使用，根據(jù)誠(chéng)實(shí)信用原則，商標(biāo)使用者不得通過(guò)不正當(dāng)手段注冊(cè)和使用他人商標(biāo)。
近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，商標(biāo)“搶注”現(xiàn)象逐漸增多，比如體育明星、娛樂(lè)明星的名字被他人申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)；知名品牌被他人搶先申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)等。此外，在商品交易中，違背誠(chéng)實(shí)信用原則的現(xiàn)象逐漸增多。比如，在一起商標(biāo)糾紛案中，百盛公司在出售新加坡鱷魚(yú)牌服裝時(shí)，將其購(gòu)進(jìn)的北京服裝廠(chǎng)生產(chǎn)的楓葉牌服裝的商標(biāo)撕去，換上鱷魚(yú)牌標(biāo)志，并高價(jià)出售。這種行為被業(yè)界稱(chēng)為“反向假冒”，依照我國(guó)民法通則第四條規(guī)定，“反向假冒”顯然屬于違背誠(chéng)實(shí)信用原則的商業(yè)行為。在實(shí)踐中，規(guī)范商標(biāo)注冊(cè)與使用對(duì)于市場(chǎng)發(fā)展尤為重要，我國(guó)若想在國(guó)際市場(chǎng)樹(shù)立良好形象，在商事活動(dòng)中，不能僅依靠商人的自我道德約束，更應(yīng)該將誠(chéng)實(shí)信用等道德準(zhǔn)則納入到法律中來(lái)，當(dāng)法律存在漏洞時(shí)，通過(guò)誠(chéng)實(shí)信用原則來(lái)規(guī)制市場(chǎng)秩序。、
目前，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展和商品交易中出現(xiàn)的一些新業(yè)態(tài)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也面臨一些新問(wèn)題、新挑戰(zhàn)，這些新問(wèn)題需要我國(guó)法律法規(guī)不斷完善。對(duì)此，筆者建議，一方面，我國(guó)要不斷完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的法律法規(guī)，比如將名人形象權(quán)等納入法律保護(hù)范圍；另一方面，我國(guó)相關(guān)部門(mén)在審理案件時(shí)，發(fā)揮適用法律的創(chuàng)新性和能動(dòng)性，將已有的法律原則適用于具體案件中，這樣才能相對(duì)地突破現(xiàn)有法律的局限，更好地保護(hù)權(quán)利人的合法權(quán)益。