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深圳市萬川知識產(chǎn)權(quán)事務(wù)有限公司
ShenZhenShi WanChuan Intellectual Property Services Ltd
電話：0755-82526883 傳真：0755-82557007
地址：深圳市福田區(qū)彩田路澳新亞大廈首座1720
光明區(qū)辦公室：深圳市光明區(qū)光明街道薈萃路翠園居（綜合執(zhí)法大隊直入100米）
網(wǎng)址:www.qfan5.com
郵箱：sz8wanchuan@163.com
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萬川國際智慧（香港）有限公司
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ROAD, WANCHAI, HONG KONG
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公眾微信平臺：sz8wanchuan
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- 作者: 萬川知識產(chǎn)權(quán)
- 來源: 中國知識產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)
- 日期: 2016-06-17
- 瀏覽次數(shù): 855次
當(dāng)今世界，知識產(chǎn)權(quán)日益成為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性資源和市場競爭力的核心要素，成為打造創(chuàng)新型企業(yè)的重要支撐和掌握發(fā)展主動權(quán)的關(guān)鍵。2015年3月13日出臺的《中共中央 國務(wù)院關(guān)于深化體制機(jī)制改革加快實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略的若干意見》，已明確將科技創(chuàng)新擺在國家發(fā)展全局的核心位置，統(tǒng)籌推進(jìn)科技、管理、品牌、組織、商業(yè)模式創(chuàng)新。在我國已經(jīng)失去自然資源優(yōu)勢和人力成本優(yōu)勢的背景下，知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)營策略對我國企業(yè)發(fā)展具有重要意義。在知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)營經(jīng)驗相對薄弱的現(xiàn)實下，尋找可以攻玉的他山之石實為必要。
作為世界第三大娛樂公司，迪士尼將知識產(chǎn)權(quán)體系及細(xì)節(jié)的設(shè)計與申請，知識產(chǎn)權(quán)許可合同簽訂、實施與管理，知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)訴訟與調(diào)解等一系列環(huán)節(jié)納入公司知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)營范疇，形成了系統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)營策略，在諸多方面對我國創(chuàng)新型企業(yè)具有借鑒意義。
首先，迪士尼具有完備的產(chǎn)業(yè)鏈。目前，迪士尼公司主要運(yùn)營4個商業(yè)板塊，即影視娛樂、主題公園和度假村、媒體網(wǎng)絡(luò)、消費(fèi)品。這種良性運(yùn)作的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)冀K圍繞一個核心——版權(quán)（作品）。依托華特迪士尼工作室，迪士尼公司每年都推出具有市場影響的電影、動畫、戲劇、音樂唱片等作品。在獲得市場知名度和美譽(yù)度后，迪士尼公司隨即會進(jìn)行“二次開發(fā)”，推出衍生商品并進(jìn)行特許經(jīng)營等。通過“二次開發(fā)”，迪士尼公司全面、高效地實現(xiàn)了知識產(chǎn)權(quán)價值。
其次，迪士尼擁有知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略儲備。迪士尼公司旗下?lián)碛袛?shù)量龐大的知識產(chǎn)權(quán)資源，且每年會投入大量資本進(jìn)行維護(hù)。以系列動畫片中“米老鼠”卡通形象為例，迪士尼公司在享有該角色版權(quán)的前提下，通過申請大量“米老鼠”商標(biāo)進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略儲備。據(jù)了解，迪士尼公司在中國為“米老鼠”申請了45全類的商標(biāo)注冊，并擁有有效注冊商標(biāo)近千件。
再次，迪士尼注重衍生商品開發(fā)。衍生商品利益成為迪士尼公司收入來源的重要組成部分。迪士尼公司通過專利、特許經(jīng)營等形式，進(jìn)行衍生商品的品牌開發(fā)、營銷和授權(quán)。根據(jù)迪士尼公司提供的數(shù)據(jù)，上海迪士尼樂園有超過7000種紀(jì)念商品，包括文具、家具、服飾等多個類別。
此外，迪士尼還積極開展“本土化”行動。迪士尼公司為了爭取中國市場，在廣泛挖掘中國傳統(tǒng)文化資源的基礎(chǔ)上，將知識產(chǎn)權(quán)以“本土化”方式呈獻(xiàn)給中國消費(fèi)者，取得較大成功。以動畫片《花木蘭》為例，迪士尼將中國家喻戶曉的傳奇故事創(chuàng)作成為兼具流行文化和中國元素的影視作品，在中國市場反響很好。此外，上海迪士尼樂園的舞臺表演、影視動畫、建筑風(fēng)格等都吸收了中國文化的特色，深受中國消費(fèi)者喜愛。
作為世界第三大娛樂公司，迪士尼將知識產(chǎn)權(quán)體系及細(xì)節(jié)的設(shè)計與申請，知識產(chǎn)權(quán)許可合同簽訂、實施與管理，知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)訴訟與調(diào)解等一系列環(huán)節(jié)納入公司知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)營范疇，形成了系統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)營策略，在諸多方面對我國創(chuàng)新型企業(yè)具有借鑒意義。
首先，迪士尼具有完備的產(chǎn)業(yè)鏈。目前，迪士尼公司主要運(yùn)營4個商業(yè)板塊，即影視娛樂、主題公園和度假村、媒體網(wǎng)絡(luò)、消費(fèi)品。這種良性運(yùn)作的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)冀K圍繞一個核心——版權(quán)（作品）。依托華特迪士尼工作室，迪士尼公司每年都推出具有市場影響的電影、動畫、戲劇、音樂唱片等作品。在獲得市場知名度和美譽(yù)度后，迪士尼公司隨即會進(jìn)行“二次開發(fā)”，推出衍生商品并進(jìn)行特許經(jīng)營等。通過“二次開發(fā)”，迪士尼公司全面、高效地實現(xiàn)了知識產(chǎn)權(quán)價值。
其次，迪士尼擁有知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略儲備。迪士尼公司旗下?lián)碛袛?shù)量龐大的知識產(chǎn)權(quán)資源，且每年會投入大量資本進(jìn)行維護(hù)。以系列動畫片中“米老鼠”卡通形象為例，迪士尼公司在享有該角色版權(quán)的前提下，通過申請大量“米老鼠”商標(biāo)進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略儲備。據(jù)了解，迪士尼公司在中國為“米老鼠”申請了45全類的商標(biāo)注冊，并擁有有效注冊商標(biāo)近千件。
再次，迪士尼注重衍生商品開發(fā)。衍生商品利益成為迪士尼公司收入來源的重要組成部分。迪士尼公司通過專利、特許經(jīng)營等形式，進(jìn)行衍生商品的品牌開發(fā)、營銷和授權(quán)。根據(jù)迪士尼公司提供的數(shù)據(jù)，上海迪士尼樂園有超過7000種紀(jì)念商品，包括文具、家具、服飾等多個類別。
此外，迪士尼還積極開展“本土化”行動。迪士尼公司為了爭取中國市場，在廣泛挖掘中國傳統(tǒng)文化資源的基礎(chǔ)上，將知識產(chǎn)權(quán)以“本土化”方式呈獻(xiàn)給中國消費(fèi)者，取得較大成功。以動畫片《花木蘭》為例，迪士尼將中國家喻戶曉的傳奇故事創(chuàng)作成為兼具流行文化和中國元素的影視作品，在中國市場反響很好。此外，上海迪士尼樂園的舞臺表演、影視動畫、建筑風(fēng)格等都吸收了中國文化的特色，深受中國消費(fèi)者喜愛。