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謀劃國(guó)計(jì)民生新藍(lán)圖 唱響知識(shí)產(chǎn)權(quán)好聲音

• 作者: 萬川知識(shí)產(chǎn)權(quán)
• 來源: 中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)
• 日期: 2016-03-04
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法治中國(guó)  立法修法 體系更加完善
事件：
“奉法者強(qiáng)則國(guó)強(qiáng)，奉法者弱則國(guó)弱。”黨的十八大以來尤其是十八屆四中全會(huì)以來，全面依法治國(guó)的步伐明顯加快。僅從知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域來看，專利法（第四次修訂草案）和《職務(wù)發(fā)明條例》（草案）已由國(guó)務(wù)院法制辦向社會(huì)公開征求意見，《專利代理?xiàng)l例》修訂的立法進(jìn)程也在繼續(xù)推動(dòng)。“十三五”開局之年的全國(guó)兩會(huì)，必將在“法治中國(guó)”建設(shè)史上留下濃墨重彩的一筆。
觀點(diǎn)：
從2014年開始，專利法的第四次全面修改受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。“加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，對(duì)優(yōu)化創(chuàng)新環(huán)境，鼓勵(lì)創(chuàng)造和創(chuàng)新，充分發(fā)揮知識(shí)創(chuàng)新在引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級(jí)、促進(jìn)創(chuàng)新能力提升具有舉足輕重的作用，也為貫徹實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略和建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家提供有力支撐。”參加過2014年全國(guó)人大常委會(huì)專利法執(zhí)法檢查的全國(guó)人大代表、中國(guó)科學(xué)院院士姚建年深切體會(huì)到，知識(shí)產(chǎn)權(quán)越來越成為提升我國(guó)科技競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵性因素。在肯定成績(jī)的同時(shí)，姚建年向記者坦言，他在參加執(zhí)法檢查的過程中發(fā)現(xiàn)，不少企業(yè)都存在著在專利維權(quán)過程中遇到舉證難、周期長(zhǎng)、賠償?shù)汀⑿Ч畹那闆r，專利訴訟也面臨“贏了官司，輸了市場(chǎng)”等尷尬局面。“下一步，我們可以做的工作還有很多。”姚建年說。
“訴訟裁判標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)損害賠償難、知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件舉證難，這些確實(shí)是目前我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)中存在的問題。”全國(guó)政協(xié)委員、最高人民法院副院長(zhǎng)陶凱元一直關(guān)注著知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)問題。陶凱元建議，知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判工作事關(guān)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施，事關(guān)國(guó)家發(fā)展大局，全國(guó)人大常委會(huì)應(yīng)該研究設(shè)立國(guó)家層面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)高級(jí)法院，作為全國(guó)涉及專利、商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件的上訴管轄法院，有效統(tǒng)一知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟裁判標(biāo)準(zhǔn)，提高審判效率。陶凱元還建議，全國(guó)人大常委會(huì)修改制定相關(guān)法律，借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，在立法層面建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟證據(jù)開示制度。
實(shí)際上，在我國(guó)現(xiàn)行的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)模式中，當(dāng)司法保護(hù)遇到上述難題時(shí)，行政執(zhí)法高效、便捷的優(yōu)勢(shì)便自然顯露出來。“近年來，我國(guó)專利行政執(zhí)法體制不斷完善，執(zhí)法效率逐步提高，為營(yíng)造公平有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境發(fā)揮了重要作用，已成為中國(guó)特色社會(huì)主義法治的重要組成部分。” 全國(guó)人大代表、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局副局長(zhǎng)何志敏對(duì)中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者說，隨著電子商務(wù)和新技術(shù)的發(fā)展，專利領(lǐng)域的新問題和新矛盾不斷出現(xiàn)，很多創(chuàng)新型企業(yè)呼吁在改進(jìn)司法保護(hù)的同時(shí)，建立多元的專利保護(hù)機(jī)制，特別是充分發(fā)揮專利行政執(zhí)法的作用，降低專利權(quán)人的維權(quán)成本，有效制止專利侵權(quán)行為。為此，何志敏準(zhǔn)備在今年全國(guó)兩會(huì)期間聯(lián)合多位代表向大會(huì)提交一份有關(guān)加快專利法修改的議案，期待加快專利法修改進(jìn)程，通過專利法修改進(jìn)一步完善行政執(zhí)法相關(guān)制度，進(jìn)一步加強(qiáng)行政執(zhí)法機(jī)制和能力建設(shè)，從而為實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略提供制度保障。
“當(dāng)前，實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作提出了新的要求，我認(rèn)為要從數(shù)量型轉(zhuǎn)向數(shù)量與質(zhì)量并舉，更加注重質(zhì)量，要從鼓勵(lì)創(chuàng)造為主轉(zhuǎn)向鼓勵(lì)創(chuàng)造和運(yùn)用并舉，更加注重運(yùn)用。從注重保護(hù)有形知識(shí)產(chǎn)權(quán)向有形知識(shí)產(chǎn)權(quán)和無形知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)并舉，從適度保護(hù)到嚴(yán)格保護(hù)。”全國(guó)人大代表、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究部部長(zhǎng)呂薇表示，“中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度建立30多年來，正在通過不斷修改完善，提高專利質(zhì)量、加大執(zhí)法力度、加強(qiáng)專利保護(hù)、促進(jìn)專利運(yùn)用，真正發(fā)揮其鼓勵(lì)創(chuàng)新、推動(dòng)科技進(jìn)步的作用。”
 
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)  熱潮澎湃 根植創(chuàng)新沃土
事件：
“十三五”規(guī)劃建議中提出創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五大發(fā)展理念。其中，創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力。作為大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的生力軍，我國(guó)小微企業(yè)完成了80%以上的新產(chǎn)品開發(fā)，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)高度依賴。如何進(jìn)一步發(fā)揮知識(shí)產(chǎn)權(quán)促進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的重要作用，有效激發(fā)全社會(huì)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的熱情，切實(shí)保護(hù)好創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者的合法權(quán)益，備受代表委員關(guān)注。
觀點(diǎn)：
 “知識(shí)產(chǎn)權(quán)是創(chuàng)新的原動(dòng)力，是創(chuàng)新成果向現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化的紐帶和橋梁。”全國(guó)人大代表、長(zhǎng)沙市市長(zhǎng)胡衡華認(rèn)為，科學(xué)運(yùn)用好知識(shí)產(chǎn)權(quán)的激勵(lì)、導(dǎo)向和保障作用，才能使創(chuàng)新真正成為時(shí)代潮流，匯聚轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)能。“為此，必須厚植知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化，加快發(fā)展創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)；必須強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策導(dǎo)向，促進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)與投資、貿(mào)易、科技、金融、文化等高度融合。”胡衡華說。
全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)作家協(xié)會(huì)副主席、中國(guó)文字著作權(quán)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張抗抗也一直關(guān)注著大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題。“如果國(guó)家相關(guān)部門能更好保護(hù)創(chuàng)新成果，大眾創(chuàng)業(yè)、大眾創(chuàng)新才會(huì)有后續(xù)的推動(dòng)力和潛力，否則人人都在創(chuàng)業(yè)，人人卻又都在使用他人的產(chǎn)品。”張抗抗表示，我國(guó)當(dāng)前引導(dǎo)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，是個(gè)很好的開始，但是在提倡創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的同時(shí)要加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)成果的保護(hù)，要用法律去保護(hù)創(chuàng)新成果，否則侵權(quán)行為就會(huì)越來越多。
全國(guó)人大代表、海爾集團(tuán)輪值總裁周云杰對(duì)此也深有感觸。結(jié)合海爾集團(tuán)向“制造創(chuàng)客”進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的思考和實(shí)踐，周云杰也分享了他對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)過程中知識(shí)產(chǎn)權(quán)作用的思考。“海爾未來的發(fā)展方向就是制造創(chuàng)客。”周云杰說，“海爾集團(tuán)推動(dòng)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的主要思路，是將企業(yè)由傳統(tǒng)的管控組織塑造成新型的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，讓員工成為平臺(tái)上的創(chuàng)業(yè)者，即‘創(chuàng)客’，從被動(dòng)執(zhí)行轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)為用戶創(chuàng)造價(jià)值。不僅如此，企業(yè)外部有意向創(chuàng)業(yè)的人也可以成為‘創(chuàng)客’，在海爾的‘創(chuàng)客公地’上以小微公司的形式自主創(chuàng)新。”在周云杰看來，這一系列過程中最重要的支撐和保障就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
應(yīng)該說，近年來，代表委員們圍繞知識(shí)產(chǎn)權(quán)支撐創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)方面的建言獻(xiàn)策也得到了相關(guān)部門的高度關(guān)注，一系列工作的開展不斷完善了知識(shí)產(chǎn)權(quán)支撐創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的政策體系。其中，2015年3月，《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)展眾創(chuàng)空間推進(jìn)大眾創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的指導(dǎo)意見》出臺(tái)，明確提出支持服務(wù)機(jī)構(gòu)為初創(chuàng)企業(yè)提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)。2015年6月，《國(guó)務(wù)院關(guān)于大力推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新若干政策措施的意見》也強(qiáng)調(diào)，加強(qiáng)創(chuàng)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，研究商業(yè)模式等新形態(tài)創(chuàng)新成果的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦法。
“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新是經(jīng)濟(jì)活力之源，也是轉(zhuǎn)型升級(jí)之道，更是當(dāng)前推進(jìn)供給側(cè)改革的重要抓手。”正如全國(guó)人大代表、民建中央副主席辜勝阻所言，推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，對(duì)于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、打造發(fā)展新引擎、增強(qiáng)發(fā)展新動(dòng)力、走創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展道路具有重要意義。當(dāng)前，我國(guó)在推動(dòng)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的過程中，更要通過不斷加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作力度，優(yōu)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，釋放全社會(huì)創(chuàng)造活力，催生更多的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，讓創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)根植知識(shí)產(chǎn)權(quán)沃土。
 
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)  交互融合 凸顯版權(quán)價(jià)值
事件：
當(dāng)前，世界范圍內(nèi)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的熱潮持續(xù)不斷，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，其作用和價(jià)值已經(jīng)越來越成為世界各國(guó)的共識(shí)。特別是近年來，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)貫穿于經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域、各行業(yè)，呈現(xiàn)出多向交互融合發(fā)展態(tài)勢(shì)。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何保護(hù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意，給著作權(quán)保護(hù)帶來了新挑戰(zhàn)，也成為全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的問題。
觀點(diǎn)：
“對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者而言，作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，最核心的東西就是版權(quán)，他們有進(jìn)一步完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境的迫切需求。”全國(guó)人大代表、騰訊公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示，“我們相信音樂、文學(xué)和動(dòng)漫的版權(quán)會(huì)變得越來越正規(guī)，中國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ磥磉@個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新還需要相應(yīng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策法規(guī)保駕護(hù)航。”馬化騰透露，今年的全國(guó)兩會(huì)，他再次帶來了互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的建議，呼吁為文化產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。
論及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，全國(guó)政協(xié)委員、雅昌企業(yè)（集團(tuán)）有限公司董事長(zhǎng)萬捷有著切身的感觸。主營(yíng)藝術(shù)產(chǎn)品數(shù)字資產(chǎn)管理的雅昌集團(tuán)首創(chuàng)的“傳統(tǒng)印刷+現(xiàn)代IT技術(shù)+文化藝術(shù)”的經(jīng)營(yíng)模式，最關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)就是需要知識(shí)產(chǎn)權(quán)為經(jīng)營(yíng)工作提供保駕護(hù)航。早在2014年全國(guó)兩會(huì)期間，萬捷就提交了兩份題為《規(guī)范網(wǎng)絡(luò)拍賣發(fā)展，保護(hù)藝術(shù)品版權(quán)，規(guī)范文化市場(chǎng)秩序的提案》和《關(guān)于加強(qiáng)書畫藝術(shù)品版權(quán)保護(hù)的提案》。“我國(guó)版權(quán)保護(hù)面臨盜版取證困難、維權(quán)投入產(chǎn)出比低、版權(quán)相關(guān)法律待完善，權(quán)利人、企業(yè)及消費(fèi)者版權(quán)意識(shí)差等問題困擾，且網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)對(duì)版權(quán)保護(hù)帶來了極大挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)的版權(quán)問題已經(jīng)成為目前制約版權(quán)保護(hù)的突出問題，云存儲(chǔ)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)社交工具等都給互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)保護(hù)提出了新課題，如何完善利用現(xiàn)有法律體系和技術(shù)手段解決新技術(shù)帶來的版權(quán)保護(hù)難題是目前版權(quán)保護(hù)工作的當(dāng)務(wù)之急。”萬捷建議，版權(quán)保護(hù)工作需要每年在一段時(shí)間內(nèi)動(dòng)員社會(huì)各界資源，通過多種形式打擊盜版，整治版權(quán)保護(hù)環(huán)境，逐步建立一種長(zhǎng)期有效的法律與自律機(jī)制。
而與萬捷的情況相似，作為一名與文化產(chǎn)品打了多年交道的企業(yè)老總，全國(guó)人大代表、湖南出版投資控股集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)龔曙光談起文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展總是滿懷激情。“當(dāng)前我國(guó)的文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)是發(fā)展速度最快、質(zhì)量最好的階段，需要用法律來保障它們沿著一個(gè)健康有序的方向，持續(xù)快速發(fā)展。”龔曙光表示，加快文化立法進(jìn)程是文化發(fā)展的剛性需求。“文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)特殊產(chǎn)業(yè)，既要通過文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，產(chǎn)生巨大的社會(huì)財(cái)富，又為社會(huì)發(fā)展提供源源不斷的正能量。因此，對(duì)于文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者、銷售者的社會(huì)責(zé)任要以法律形式來規(guī)范。尤其是存在出版業(yè)法律法規(guī)不健全、版權(quán)代理制度不完善、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、版權(quán)合同跟不上時(shí)代發(fā)展等問題，有待文化產(chǎn)品促進(jìn)法等文化立法重點(diǎn)項(xiàng)目盡快出臺(tái)實(shí)施。”龔曙光說。
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，既帶來了產(chǎn)業(yè)的持續(xù)繁榮，也使得我國(guó)在網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)侵權(quán)執(zhí)法、重點(diǎn)網(wǎng)站版權(quán)監(jiān)管、版權(quán)保護(hù)合作機(jī)制等方面存在的諸多不足逐步反映出來。新的商業(yè)模式引起利益格局變化、新技術(shù)為規(guī)?；椭貜?fù)侵權(quán)帶來的便利等均給新時(shí)期文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)帶來了新的挑戰(zhàn)。如何加強(qiáng)和改進(jìn)我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，鼓勵(lì)、支持、引導(dǎo)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)經(jīng)濟(jì)，已成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)今后發(fā)展的重中之重。
 
自主品牌  競(jìng)爭(zhēng)加劇 期待彎道超車
事件：
小到生活用品，大到家用電器，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，在國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)已不能滿足人們的需求，“網(wǎng)購(gòu)大軍”開始紛紛試水“海淘”，從國(guó)外購(gòu)買日常用品。然而，在諸多世界知名品牌排行榜中，卻鮮有中國(guó)自主品牌入圍。日前，在美國(guó)一家研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的世界品牌百?gòu)?qiáng)中，我國(guó)只有華為、聯(lián)想兩個(gè)企業(yè)入圍。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，如今，全球已進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，如何發(fā)展我國(guó)自主品牌成為亟需解決的問題。
觀點(diǎn)：
自“十二五”規(guī)劃綱要提出“推動(dòng)自主品牌建設(shè)，提升品牌價(jià)值和效應(yīng)，加快發(fā)展擁有國(guó)際知名品牌和核心競(jìng)爭(zhēng)力的大型企業(yè)”以來，全國(guó)人大代表、杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理宗慶后就持續(xù)關(guān)注著自主品牌建設(shè)的問題。“隨著人民生活水平的提高，廣大消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)商品的需求旺盛，有效供給難以滿足高端需求問題日益突出，近些年來中國(guó)游客出國(guó)搶購(gòu)國(guó)外品牌商品的現(xiàn)象正是這一矛盾的集中體現(xiàn)。”宗慶后說，針對(duì)這一情況，在今年的全國(guó)兩會(huì)期間，他計(jì)劃提交一份關(guān)于推進(jìn)質(zhì)量品牌建設(shè)、實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的建議。宗慶后認(rèn)為，在推進(jìn)“一帶一路”戰(zhàn)略過程中，應(yīng)把培育中國(guó)品牌、擴(kuò)大中國(guó)品牌知名度作為一項(xiàng)重要任務(wù)，支持和引導(dǎo)更多中國(guó)品牌企業(yè)走出去，輸出優(yōu)勢(shì)產(chǎn)能，擴(kuò)大中國(guó)品牌影響力。在推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革過程中，要確立強(qiáng)有力的政策導(dǎo)向，鼓勵(lì)品牌發(fā)展與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)深度融合，特別是要通過修訂完善相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)，加強(qiáng)對(duì)知名民族品牌的保護(hù)力度。
“企業(yè)進(jìn)行自主創(chuàng)新的目的就是要打造自己的品牌。”全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均也認(rèn)為，我國(guó)之所以缺少國(guó)際知名品牌，一是由于我國(guó)的品牌建設(shè)、品牌發(fā)展、品牌意識(shí)，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比有一定差距；另外，各國(guó)的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)主要基于有形資產(chǎn)一個(gè)指標(biāo)，不分產(chǎn)業(yè)、不分行業(yè)，只是“大排隊(duì)”。而且各國(guó)的評(píng)價(jià)機(jī)制和評(píng)價(jià)方法不一致，缺少統(tǒng)一的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，不完整也不科學(xué)。對(duì)此，劉平均建議，我國(guó)應(yīng)將品牌戰(zhàn)略列入國(guó)家重大戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，將品牌發(fā)展納入國(guó)家“十三五”規(guī)劃。
而在全國(guó)人大代表、TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生眼中，就自主品牌發(fā)展而言，2016年可謂是挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)并存的一年。“2016年是‘十三五’規(guī)劃、‘中國(guó)制造2025’戰(zhàn)略正式開啟之年，中國(guó)實(shí)業(yè)的轉(zhuǎn)型成敗將成為衡量國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要指標(biāo)。”李東生說，作為中國(guó)實(shí)業(yè)代表的TCL集團(tuán)，也將在2016年緊盯目標(biāo)，轉(zhuǎn)型突破，昂首國(guó)際化。
“總而言之，就是要通過加強(qiáng)制度創(chuàng)新推動(dòng)品牌建設(shè)。”全國(guó)政協(xié)委員、上海市政協(xié)副主席王志雄表示。王志雄舉例說，比如在政策方面，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心價(jià)值的品牌，應(yīng)該享受各級(jí)政府鼓勵(lì)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級(jí)的產(chǎn)業(yè)政策；在服務(wù)方面，建立政府指導(dǎo)下的社會(huì)化、市場(chǎng)化的品牌服務(wù)體系，完善品牌評(píng)估的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，探索建立社會(huì)主辦、行業(yè)自律、市場(chǎng)驗(yàn)證、政府監(jiān)督的品牌評(píng)估機(jī)制。
可以說，品牌是一個(gè)企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Φ闹匾w現(xiàn)。近年來，在有關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)的共同努力下，我國(guó)的品牌建設(shè)工作取得了階段性成效。但我國(guó)知名品牌數(shù)量與我國(guó)經(jīng)濟(jì)在世界上的地位不相稱，展望未來，品牌建設(shè)工作依然任重道遠(yuǎn)。