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• 作者: 萬川知識產(chǎn)權(quán)
• 來源: 中國知識產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)
• 日期: 2016-02-18
• 瀏覽次數(shù): 822次

　新春佳節(jié)，除了年夜飯、守歲、拜年等傳統(tǒng)習(xí)俗之外，利用手機(jī)網(wǎng)絡(luò)搶電子紅包儼然已成為一種“新民俗”。猴年春節(jié)期間，從除夕到正月初五，微信總收發(fā)次數(shù)達(dá)321億次，有5.16億人通過紅包與親朋好友分享節(jié)日歡樂。在這龐大的數(shù)字背后，支撐這一“新民俗”的，是大量的專利、商標(biāo)和軟件著作權(quán)的功勞。

　　“這個(gè)假期就收到了600余元紅包。選擇一個(gè)好的搶紅包APP很重要。”正如北京某公司白領(lǐng)小孫所言，不管你身處何地，只要有智能手機(jī)，春節(jié)期間就免不了遭遇手機(jī)網(wǎng)絡(luò)上電子紅包的“轟炸”。互聯(lián)網(wǎng)給人們帶來了太多的便利，網(wǎng)上有“關(guān)云藏APP”“瓦力APP”“紅包神器APP”等許多搶紅包手機(jī)APP。雖然不同的APP在搶紅包速度、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化、系統(tǒng)兼容等性能方面各有參差，但對于這些軟件，人們并沒有過多的挑剔。幾乎都認(rèn)為搶到多少錢數(shù)量并不重要，利用這類軟件為大家過年增添一份快樂就好。“小小紅包，1塊8毛，引得男女老少競折腰。”春節(jié)期間，很多地方親朋好友串門拜年，大家坐在一起，共享網(wǎng)絡(luò)，迅速建群，在群里發(fā)紅包、搶紅包，從前幾年的“小眾試水”到今年的“全民狂歡”，搶紅包成為今年春節(jié)期間的熱門時(shí)尚。

　　電子紅包既然來自互聯(lián)網(wǎng)，各大品牌網(wǎng)站運(yùn)營商自然不會放過這個(gè)推廣自己品牌的好機(jī)會。在“咻一咻”“搖一搖”聲中，春節(jié)期間的“紅包大戰(zhàn)”硝煙彌漫。很多人可能還沒有注意到，“掃一掃”“搖一搖”早已成為了注冊商標(biāo)。春節(jié)前，支付寶推出了“搶紅包、集五福，得2億元現(xiàn)金”的品牌推廣活動，拿下央視春晚的獨(dú)家合作權(quán)。五福分別是富強(qiáng)福、和諧福、友善福、愛國福、敬業(yè)福，集齊這五個(gè)福卡就獲得了平分2億元現(xiàn)金的資格。其方法是可在春晚過程中“咻一咻”有可能得到?？?，可新加10個(gè)或10個(gè)以上支付寶好友就會提前獲得3張福卡，可向好友索要來湊齊五種福卡，當(dāng)然也可把?？ㄙ浰徒o自己的好友，集齊五福的用戶可在指定日期領(lǐng)取紅包。

　　猴年春節(jié)，“紅包大戰(zhàn)”隨著各大品牌網(wǎng)站運(yùn)營商不斷推陳出新而愈演愈烈。在微信的品牌營銷活動中，其新增紅包照片玩法，需要發(fā)送隨機(jī)紅包才能看清朋友圈照片。其實(shí)，微信在網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸?shù)倪^程中，為了節(jié)省用戶流量而將圖片進(jìn)行壓縮發(fā)送的技術(shù)方法，已經(jīng)提交了發(fā)明專利申請。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年除夕當(dāng)天共發(fā)出2900萬張紅包照片，紅包照片互動總次數(shù)超過1.92億次。數(shù)據(jù)顯示，從微信紅包的品牌影響力看，最喜歡發(fā)紅包的省份是廣東、江蘇和浙江，最喜歡發(fā)紅包的城市是北京、深圳和廣州。在參與人群的年齡段分布上，90后作為發(fā)紅包主力共發(fā)送25.88億次，60后發(fā)送紅包超1.66億次，60前發(fā)送紅包達(dá)0.96億次。

　　“無論空中和地面，千里萬里總相伴。”春節(jié)期間，不僅在家中、在地面有參與“紅包大戰(zhàn)”的機(jī)會，很多乘坐飛機(jī)旅行的人也有了搶紅包的機(jī)會。利用自主創(chuàng)新的地空寬帶通信專利，國航、南航、東航已經(jīng)先后在部分航班上開通了空中寬帶通信業(yè)務(wù)，使在春節(jié)期間的飛機(jī)乘客也有機(jī)會分享到搶紅包的節(jié)日快樂。

　　“從一定程度上看，搶紅包正從節(jié)日‘伴奏曲’演變?yōu)榇汗?jié)‘主題歌’，為人們增添著節(jié)日的快樂。”中國民俗學(xué)會專家趙書向本報(bào)記者表示，傳統(tǒng)文化意義上的紅包，俗稱“壓歲錢”，多是農(nóng)歷春節(jié)時(shí)由長輩派發(fā)給晚輩，以此傳遞對新一年的祝福。而時(shí)下的電子紅包則已在知識產(chǎn)權(quán)的支撐下演變成一種網(wǎng)絡(luò)時(shí)代借助“互聯(lián)網(wǎng)+”傳遞祝福的“新民俗”。的確，日新月異的知識產(chǎn)權(quán)，不斷豐富著手機(jī)屏幕，創(chuàng)造著新的生活方式，使搶紅包也蘊(yùn)涵著濃濃的親情友情，傳遞著春節(jié)的美好祝福。