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• 作者: 萬川知識產(chǎn)權(quán)
• 來源: 中國知識產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)
• 日期: 2015-10-23
• 瀏覽次數(shù): 843次

　為獲得網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容與渠道，阿里巴巴開出了大價錢。10月16日，優(yōu)酷土豆集團宣布，其董事會已接到阿里巴巴集團非約束性要約--阿里巴巴以每股26.6美元的價格現(xiàn)金收購其尚未持有的優(yōu)酷土豆全部已發(fā)行的普通股。這一收購事件迅速引發(fā)廣泛關(guān)注，業(yè)界估計收購總金額或?qū)⒊^45億美元。而優(yōu)酷土豆集團這一在線視頻行業(yè)的老大如果加入了阿里系，也將加快阿里巴巴打造泛娛樂生態(tài)圈的步伐，或?qū)⒏淖傿AT（百度、阿里巴巴、騰訊）市場競爭格局。

　　補齊網(wǎng)絡(luò)視頻短板

　　如今，基于內(nèi)容版權(quán)打造泛娛樂生態(tài)圈，正在成為以BAT為代表的大型互聯(lián)網(wǎng)公司的發(fā)展趨勢。

　　記者從騰訊公司獲悉，今年9月，騰訊相繼成立了企鵝影業(yè)與騰訊影業(yè)，與騰訊游戲、騰訊動漫、閱文集團共同組成騰訊互娛全新的泛娛樂業(yè)務(wù)矩陣。而在去年7月，百度旗下的愛奇藝就宣布成立愛奇藝影業(yè)公司，今年年初百度又成立電影業(yè)務(wù)部，去年年底還成立了百度文學(xué)，擁有“縱橫中文網(wǎng)”“91熊貓看書”“百度書城”等子品牌，打通文學(xué)、影視、游戲、動漫等各環(huán)節(jié)，著手打造泛娛樂化產(chǎn)業(yè)鏈。優(yōu)酷土豆集團與樂視等也在以內(nèi)容版權(quán)為核心競爭力，打造泛娛樂生態(tài)圈。

　　競爭中，阿里巴巴雖然擁有從天貓、淘寶、阿里巴巴等電商，到支付寶等金融產(chǎn)品這一完善的變現(xiàn)體系，但與百度擁有愛奇藝、騰訊擁有騰訊視頻相比，仍缺少內(nèi)容與視頻平臺。因此，近年來，阿里巴巴加緊內(nèi)容建設(shè)，如去年6月收購中國香港上市公司文化中國，后更名為阿里巴巴影業(yè)集團，今年又將娛樂寶和淘寶電影注入阿里影業(yè)；今年3月與8月分別入股光線傳媒與華誼兄弟等，打通影視、文學(xué)、游戲等環(huán)節(jié)，但還缺少一個擁有話語權(quán)的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺。

　　因此，占據(jù)國內(nèi)視頻網(wǎng)站第一位的優(yōu)酷土豆平臺的視頻流量和內(nèi)容資源對阿里巴巴有很大的吸引力。其實早在去年5月，阿里巴巴就以12億美元入股優(yōu)酷，兩家公司在基礎(chǔ)技術(shù)、大數(shù)據(jù)和視頻營銷領(lǐng)域展開一系列合作，開發(fā)了“邊看邊買”等一系列產(chǎn)品，嘗鮮視頻內(nèi)容與電子商務(wù)聯(lián)姻，取得不錯的效果，并且雙方合作也在不斷加深。在今年8月優(yōu)酷土豆召開的自頻道大會上，視頻與電商的結(jié)合更加多樣，擁有海量的自頻道。

　　關(guān)于此次收購的細(xì)節(jié)，以及如果收購成功，雙方在內(nèi)容與渠道上將開展怎樣的合作，優(yōu)酷土豆集團公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，目前只是接到了這份非約束性私有化要約，公司尚未作出任何決定。而阿里巴巴公開的新聞稿中表示，優(yōu)酷的視頻、內(nèi)容平臺與阿里電商、云計算、營銷、數(shù)據(jù)、影業(yè)、家庭娛樂、音樂、體育等業(yè)務(wù)的優(yōu)勢互補，將全面革新用戶的數(shù)字消費體驗。

　　探索更多運營模式

　　那么，此次收購如果成功，將對阿里巴巴打造泛娛樂生態(tài)圈帶來哪些利好？“互聯(lián)網(wǎng)相對傳統(tǒng)行業(yè)的優(yōu)勢在于信息的連接、整合。如果此次能成功收購優(yōu)酷土豆集團，阿里巴巴將補上泛娛樂大局中的視頻這一短板，補充內(nèi)容與渠道資源，并且在資金支持及集團化運作的幫助下，內(nèi)容與視頻平臺將與體育、游戲、影業(yè)、音樂等板塊協(xié)同打造更大邊界的泛娛樂布局，并推動行業(yè)玩家不斷將更多‘物種’納入到生態(tài)中，推動實現(xiàn)對單一版權(quán)內(nèi)容的復(fù)合式開發(fā)。”易觀智庫分析師馬世聰在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時表示。

　　阿里巴巴致優(yōu)酷土豆的公開信，也為雙方的合作描繪了一幅藍(lán)圖。信中表示，當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)充滿挑戰(zhàn)，競爭日益激烈，內(nèi)容獲取成本不斷提高，主要因為幾家涉足該市場的大型互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)成為優(yōu)酷土豆的強勁對手。“我們相信，阿里巴巴具有獨特的優(yōu)勢與優(yōu)酷土豆進行合作，以打造中國領(lǐng)先的數(shù)字娛樂平臺。”

　　對于此次收購，愛奇藝在第一時間發(fā)布聲明，表示不做評價，“愛奇藝對視頻行業(yè)的前景充滿信心，將一如既往堅持愛奇藝特色的獨立發(fā)展戰(zhàn)略，迎接中國網(wǎng)絡(luò)視頻充滿想象力的未來。”樂視董事長賈躍亭則發(fā)布了一條微博：“樂視vsBAT，以一敵三，會壯烈over還是會創(chuàng)造奇跡？”

　　阿里巴巴聯(lián)姻優(yōu)酷土豆，能否如業(yè)界所期待的那樣強強聯(lián)合擴張泛娛樂王國疆土？業(yè)界將呈現(xiàn)怎樣的競爭態(tài)勢？會給互聯(lián)網(wǎng)時代版權(quán)內(nèi)容的創(chuàng)作與開發(fā)帶來哪些創(chuàng)新與嘗試？業(yè)界拭目以待。