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• 作者: 萬川知識產(chǎn)權(quán)
• 來源: 中國知識產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)
• 日期: 2015-09-06
• 瀏覽次數(shù): 1052次

　8月24日晚，剛撂下筷子，杭州小女孩一諾早早就守在電視機(jī)前，三維動畫片《星學(xué)院：魔法禮服》終于開播了。自從4月底，在杭州國際動漫節(jié)上看到《星學(xué)院》的介紹，小丫頭就惦記上了片中那3位會魔法的美少女。

　　除了小粉絲關(guān)注，對于《星學(xué)院》首播，不少業(yè)內(nèi)人士也很期待。當(dāng)天，阿里影業(yè)宣布，將與《星學(xué)院》出品方美盛文化創(chuàng)意股份有限公司聯(lián)合進(jìn)行IP開發(fā)。在搶IP大戰(zhàn)越演越烈的今天，每一部優(yōu)質(zhì)IP的誕生，都對資本、人才有著巨大的吸引力。

　　內(nèi)涵一致

　　IP這一概念去年開始走紅，嚴(yán)格來說不算新鮮事，其實就是知識產(chǎn)權(quán)

　　中國電影、游戲產(chǎn)業(yè)高歌猛進(jìn)，催熱了一個新詞IP。

　　雖然已入行多年，但動畫編劇劉彭去年才第一次聽說IP這個詞兒，“突然之間，大家就言必稱IP了。”一開始有點摸不著頭腦，但弄明白后發(fā)現(xiàn)，IP并不算新鮮事物，“其實就是英語‘Intellectual Property’的縮寫，也就是‘知識產(chǎn)權(quán)’。”

　　“IP的概念最早源自互聯(lián)網(wǎng)圈，聽起來很虛，但內(nèi)涵很實在，而且很多元。”中國電影評論學(xué)會產(chǎn)業(yè)研究部主任朱玉卿介紹，IP的形式五花八門，一部膾炙人口的網(wǎng)絡(luò)小說、一個擁躉眾多的動漫形象、一首歌的名字甚至一個概念……一句話，只要有開發(fā)價值，都有可能被投資者買下版權(quán)，都是IP。僅在今年暑期檔，就有《大圣歸來》《黑貓警長之翡翠之星》《桂寶之爆笑闖宇宙》等多部IP電影。

　　在阿里影業(yè)首席執(zhí)行官張強(qiáng)看來，電影、動畫購買文學(xué)版權(quán)的傳統(tǒng)可謂由來已久，所謂IP開發(fā)不過是換了個新說法而已，“張藝謀導(dǎo)演的《大紅燈籠高高掛》改編自蘇童的小說《妻妾成群》，《紅高粱》改編自莫言的同名小說，只是當(dāng)時沒IP這個概念。”

　　“美國迪士尼公司是運營IP的高手，依靠米老鼠、唐老鴨等深入人心的形象，不但創(chuàng)造了史上最成功的主題樂園，還開發(fā)了一系列玩具、服飾等衍生品，它們所創(chuàng)造的利潤遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電影本身的產(chǎn)值。”作為迪士尼的玩具、服飾生產(chǎn)商，美盛文化董事長趙小強(qiáng)深有感觸。

　　正是受到迪士尼運營方式的啟發(fā)，美盛文化近兩年開始嘗試IP開發(fā)，旗下不僅有《莫麟傳奇》《爵士兔》等原創(chuàng)動畫，還開發(fā)出了《星學(xué)院：魔法禮服》。趙小強(qiáng)介紹，“以后還會打造《星學(xué)院》第二部、第三部，目前團(tuán)隊以IP為運營核心，我們的目標(biāo)不是出一部作品，而是找一批可以持續(xù)挖掘的形象。”

　　外延擴(kuò)容

　　相比于以往對版權(quán)較為單一的利用，IP開發(fā)帶有更多互聯(lián)網(wǎng)特點，一“出生”便帶有全產(chǎn)業(yè)鏈基因

　　“IP能夠成為一個熱詞，離不開互聯(lián)網(wǎng)的支撐，互聯(lián)網(wǎng)也讓當(dāng)下的IP開發(fā)不同于以往的知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)。”朱玉卿說。

　　互聯(lián)網(wǎng)極大地擴(kuò)大了作品的流傳范圍及影響力，一位網(wǎng)絡(luò)作家在文學(xué)網(wǎng)站上發(fā)布一部小說，無論貧富貴賤，哪怕地處老少邊窮地區(qū)，讀者們也可在第一時間無差別分享，每個人都可以表達(dá)自己的好惡，網(wǎng)友的打賞、吐槽決定了這部小說在榜單上的沉浮，改編高居榜首的作品無疑意味著套牢了大多數(shù)擁躉的錢包。在趙小強(qiáng)看來，“以前，一本書適不適合改編成電影、一組形象合不合適開發(fā)成游戲，大多取決于投資者的經(jīng)驗和改編者的審美趣味。現(xiàn)在，高點擊率是優(yōu)質(zhì)IP的重要標(biāo)志。”

　　張強(qiáng)的觀點與趙小強(qiáng)不謀而合。根據(jù)近日公布的報告，截至目前，阿里影業(yè)已經(jīng)儲備超過30個知名IP，并成立專門的運營部門負(fù)責(zé)開發(fā)。張強(qiáng)直言，“與其迷信大導(dǎo)演、大明星，不如依賴優(yōu)質(zhì)IP背后的眾多數(shù)據(jù)進(jìn)行投資決策，這樣成本低、風(fēng)險低。”

　　在知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)中，也有專門的版權(quán)經(jīng)紀(jì)人搜羅好作品，針對其特質(zhì)改編成不同形態(tài)的文化產(chǎn)品，如今的IP開發(fā)有何不同？業(yè)內(nèi)人士分析，以往，大多數(shù)版權(quán)經(jīng)紀(jì)人的改編計劃比較零散，一個項目得找不同的動漫公司、電影公司、出版社分別合作，耗時耗力。而互聯(lián)網(wǎng)公司往往跨界發(fā)展，旗下?lián)碛袏蕵贰⒊霭?、快消產(chǎn)品多個板塊，因而，誕生于互聯(lián)網(wǎng)圈的IP開發(fā)從一“出生”便顯示出全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的基因。

　　在優(yōu)質(zhì)IP價格一路上漲的情況下，更有意識地進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，已成為投資者收回成本、打造品牌的必要手段。

　　在動畫片《星學(xué)院》首播的同時，《星學(xué)院》網(wǎng)絡(luò)游戲已同步上線，接下來，還有制作大電影的計劃。如今，在美盛文化的官網(wǎng)上，不僅可以買到精致的人偶、動漫人物穿的衣服，還有彩筆套盒、積木等既實用又安全的益智產(chǎn)品。“《星學(xué)院》的IP開發(fā)并不限于此，我們還將推出童話派對套餐。比如，有個小女孩想辦生日派對，我們可以提供全套的派對禮服、桌椅燈飾、碗筷蠟燭，有各種主題可供選擇。”趙小強(qiáng)介紹，美盛文化在不斷嘗試全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，目前公司業(yè)務(wù)涉及動漫原創(chuàng)、游戲制作、網(wǎng)絡(luò)平臺、國內(nèi)外終端銷售、兒童劇演藝、影視制作、發(fā)行等。公司從傳統(tǒng)紡織到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，從貼牌加工到自主設(shè)計，從動漫衍生品到全產(chǎn)業(yè)鏈布局，一路都在突破自己。

　　“IP開發(fā)的目的就是創(chuàng)造一種文化符號，然后銷售這種文化符號和生活方式。”趙小強(qiáng)說，“只有把人物形象、故事植入消費者的心里、生活里，才是成功的全產(chǎn)業(yè)鏈IP開發(fā)。”

　　大環(huán)境改善

　　中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不斷成熟，吸金前景明朗、業(yè)內(nèi)更注重前期策劃，讓IP能成為話題

　　大環(huán)境的改善也是IP成為話題的原因之一。

　　張強(qiáng)認(rèn)為，當(dāng)下?lián)孖P熱，是中國電影工業(yè)化生產(chǎn)日益成熟的表現(xiàn)。

　　朱玉卿分析，中國電影市場正處于上升期，僅就今年上半年來看，全國電影票房收入已達(dá)203億元，同比去年增長47.6%，強(qiáng)大的吸金能力肯定會推動電影生產(chǎn)。上世紀(jì)八九十年代，中國平均每年拍100多部電影，如今每年拍攝六七百部，優(yōu)質(zhì)IP一下成為珍貴資源。在僧多粥少的情況下，上演IP搶奪戰(zhàn)也就很自然。“另一方面也說明，業(yè)內(nèi)版權(quán)保護(hù)的意識不斷加強(qiáng)，市場更加有序了。”朱玉卿說。

　　《熊出沒》的編劇俞真認(rèn)為，雖然現(xiàn)在IP很熱，但與歐美相比，我們的IP開發(fā)還是淺層次的，開發(fā)的大部分都是拿過去的老IP改改，創(chuàng)新不夠。

　　在不少業(yè)內(nèi)人士看來，很多被追捧的IP并沒有想象中那么好，即便優(yōu)質(zhì)IP也并非萬能，要成功運作一個項目，也需要主創(chuàng)方揉碎了重新創(chuàng)作，以符合新作品的架構(gòu)需求。其實，在光鮮的案例背后，還有很多人們沒有看到的失敗案例。

　　目前，一批下游資金、資源較強(qiáng)的公司也在積極扶持IP創(chuàng)作，加強(qiáng)對有潛力作者及其作品進(jìn)行發(fā)掘、培養(yǎng)、包裝和推廣。此外，推動小短片、微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也將成為未來拓展更多優(yōu)質(zhì)IP的源泉。

　　“我們也參與收購已經(jīng)比較成熟的IP，但我們有自己的經(jīng)驗和優(yōu)勢，想嘗試打造新的形象、新的故事，‘啃老’總有‘啃’完的一天嘛！”美盛文化總裁郭瑞說，“我們不貪多，但想一個個做到極致，延長我們的動漫人物的生命力。”