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• 作者: 萬川知識產(chǎn)權(quán)
• 來源: 中國知識產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)
• 日期: 2015-08-14
• 瀏覽次數(shù): 924次

　　8月10日的南京暴雨傾盆，許多賓客濕了衣衫，卻依然興致勃勃地圍觀了一場盛大的“婚禮”--阿里巴巴集團與蘇寧云商集團達成全面戰(zhàn)略合作：阿里巴巴以283億元的巨額“彩禮”參與蘇寧云商的非公開發(fā)行，以第二大股東的姿態(tài)“迎娶”蘇寧云商；蘇寧云商則回敬140億元的“嫁妝”認購阿里巴巴的新發(fā)行股份。雙方宣布，將全面打通電商、物流、售后服務(wù)、營銷、大數(shù)據(jù)等線上線下體系。

　　一個是電商“老大”，一個是零售“專家”，這場令人矚目的聯(lián)姻究竟將擦出怎樣的火花？“這兩家企業(yè)良好的知識產(chǎn)權(quán)工作對此次合作會起到積極作用，包括避免法律風(fēng)險、通過資產(chǎn)的優(yōu)化組合共同提高市場競爭力等。”中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)法研究所所長馮曉青在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時表示，阿里巴巴與蘇寧云商強強聯(lián)合，整合線上線下優(yōu)勢，或?qū)⒁I(lǐng)中國電子商務(wù)形成更加豐富的商業(yè)生態(tài)。對此，有專家認為，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，二者聯(lián)姻后的長久“幸福”，很大程度上還將取決于雙方是否能夠持續(xù)不斷完善知識產(chǎn)權(quán)管理和保護體系，破解發(fā)展中遇到的難題。馮曉青指出，進一步加大知識產(chǎn)權(quán)保護力度，解決自身存在的知識產(chǎn)權(quán)隱憂，將是電商發(fā)展的“破題”之舉。

　　加強保護 突破瓶頸

　　2014年，全國電子商務(wù)市場交易規(guī)模達13.4萬億元，全國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易額為2.8萬億元。但在輝煌的背后，知識產(chǎn)權(quán)保護仍是電商發(fā)展必須要邁過的“坎兒”。去年由中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在電商企業(yè)遇到的法律糾紛中，知識產(chǎn)權(quán)糾紛數(shù)量最多，占比高達61.54%。“近年來，我國電子商務(wù)領(lǐng)域的知識產(chǎn)權(quán)保護狀況取得了新進展，但一些問題仍不容忽視：部分電商企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)意識不夠，仿冒、盜版、侵權(quán)的現(xiàn)象時有發(fā)生；有關(guān)制度規(guī)范不夠完善，導(dǎo)致電商平臺侵犯他人商標專用權(quán)、著作權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)的行為屢禁不止。”上海大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院院長陶鑫良在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時表達了對電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)的隱憂，“在各自發(fā)展中，阿里巴巴與蘇寧云商都曾遇到過諸多知識產(chǎn)權(quán)問題，在二者合作進程中也必然會繼續(xù)遭遇涉及知識產(chǎn)權(quán)的瓶頸問題。”

　　專家的擔(dān)憂絕非杞人憂天，此次聯(lián)姻的主角之一阿里巴巴就曾因知識產(chǎn)權(quán)保護不力付出過沉痛代價。2011年，淘寶網(wǎng)曾經(jīng)因假貨問題被美國貿(mào)易代表辦公室作為“惡名市場”列入“特別301報告”名單。2014年7月，因旗下淘寶等電商平臺涉嫌知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)假冒問題被中國國家工商行政管理總局“約談”。今年年初，7家美國律師事務(wù)所先后就此事提起對阿里巴巴及其部分高管的訴訟。這并不是個例，無論是專注國內(nèi)市場的京東、聚美優(yōu)品，還是主打外貿(mào)的蘭亭集勢、帝科思，都曾因知識產(chǎn)權(quán)問題而制約了進一步發(fā)展。

　　“電商平臺具有開放性、虛擬性等交易特點，使得知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為更容易滋生，也更難以發(fā)現(xiàn)和根除。”陶鑫良認為，我國消費者人數(shù)眾多，電子商務(wù)市場巨大，知識產(chǎn)權(quán)保護水平已難以匹配飛速發(fā)展的電商產(chǎn)業(yè)。“我國擁有一支龐大的電商企業(yè)隊伍，制度規(guī)范和保護意識都難以達到先進水平，因此電商領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)糾紛較多。”在馮曉青看來，龐大的電商市場對于知識產(chǎn)權(quán)保護而言既是挑戰(zhàn)，也是可依靠的力量，“我國電子商務(wù)消費群體規(guī)模巨大，消費者也日益重視其中的知識產(chǎn)權(quán)問題，尤其是防止通過電商平臺購買假貨。如能在社會營造良好的知識產(chǎn)權(quán)保護氛圍，依托廣大消費者群體和電商企業(yè)凈化電商領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)環(huán)境，將會提高電商平臺在消費者心目中的形象和地位，從而贏得更多的消費者，促進電商平臺的良性發(fā)展。”

　　打擊侵權(quán) 合力共推

　　“阿里巴巴與蘇寧云商的合作具有‘自營+平臺’聯(lián)營發(fā)展的特征，是‘互聯(lián)網(wǎng)+’時代電子商務(wù)之大勢所趨。”在陶鑫良看來，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，電商的發(fā)展凸顯出“既躲不開知識產(chǎn)權(quán)，又離不開知識產(chǎn)權(quán)”的大趨勢。“我國的電子商務(wù)在未來幾年仍將處于發(fā)展的持續(xù)高峰期，新技術(shù)仍將日新月異，新事物仍將泉涌井噴，新問題仍將層出不窮。”陶鑫良認為，電商平臺線上銷售的方式不同于線下，對現(xiàn)有的知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則提出了新的挑戰(zhàn)，這不僅需要政府進一步建立健全法律法規(guī)體系，也需要行業(yè)自身加強自律，提升管理。

　　今年5月，國家知識產(chǎn)權(quán)局印發(fā)了《電子商務(wù)領(lǐng)域?qū)＠麍?zhí)法維權(quán)專項行動工作方案》，組織并部署全國開展電商領(lǐng)域?qū)＠謾?quán)假冒行為專項治理行動。與此同時，各大電商平臺也從自身著手，加強了知識產(chǎn)權(quán)保護。2013年，阿里巴巴建立了知識產(chǎn)權(quán)保護平臺，在全球布局電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)保護網(wǎng)絡(luò)。與韓國知識產(chǎn)權(quán)保護協(xié)會、美國電影協(xié)會等達成知識產(chǎn)權(quán)保護合作協(xié)議，并與路易威登等上千個品牌權(quán)利人建立了合作機制；今年年初，蘇寧云商啟動“藍盾行動”，宣布采取5項措施專項整治假貨，首次推出“平臺首問負責(zé)制”；京東將平臺上第三方出售假冒商品的處罰額度提高至100萬元起；聚美優(yōu)品則將所售商品均貼上品牌防偽碼，消費者可在相應(yīng)品牌的官網(wǎng)上檢驗真?zhèn)巍?/span>

　　“過去的教訓(xùn)已經(jīng)證明，缺乏知識產(chǎn)權(quán)意識和采取有效的知識產(chǎn)權(quán)保護措施，將會使電商企業(yè)面臨巨大的風(fēng)險。”馮曉青認為，阿里巴巴和蘇寧云商“婚前”出色的知識產(chǎn)權(quán)工作是促成聯(lián)姻的重要保障，值得電商行業(yè)借鑒。在馮曉青看來，我國電商領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)保護還有很大的提升空間，“電商企業(yè)應(yīng)進一步提高知識產(chǎn)權(quán)的意識，既要注意保護自身知識產(chǎn)權(quán)，也要進一步尊重他人知識產(chǎn)權(quán)；要建立和完善內(nèi)部監(jiān)控的知識產(chǎn)權(quán)保護和風(fēng)險防范制度；發(fā)現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險和侵權(quán)問題，及時采取措施加以解決。在實踐中不斷加強電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)保護的力度，推動中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和實體經(jīng)濟共同發(fā)展。”